Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров

Трафик по ключевым словам

Одними из основных данных, интересующих специалиста поисковой оптимизации, являются данные о том, какие поисковые термины дают трафик web-сайту. С их помощью можно быстро понять, в чем компания по поисковой оптимизации преуспевает, а в чем нет. Вы можете также использовать их для выявления таких случаев, когда ключевой поисковый термин дает некоторый трафик, но он не так велик, как вы ожидали (при наличии высоких рейтингов по этому термину).

После этого можно посмотреть ваш рейтинг по этому термину. Возможно, вы занимаете нижнюю позицию на первой странице или находитесь на второй странице результатов поиска. Если это так, то имеет смысл сосредоточиться на данном термине. Потратив небольшое количество времени на компанию по сбору ссылок для данной конкретной страницы, вы, возможно, сможете подняться на несколько позиций вверх и получить увеличение трафика.

Отчет "Трафик по ключевым словам" может также показать вам низкочастотные термины. На рис. 9.3 изображен фрагмент из отчета по естественным поисковым фразам из пакета Yahoo! Web Analytics, в котором показаны некоторые из низкочастотных терминов для сайта Stone Temple Consulting (http://www.stonetemple.com).

Рис. 9.3. Низкочастотные ключевые слова

Обратите внимание, что в списке есть много имен (помимо очень интересного "who is the author of ask.com" ("кто является автором ask.com")). Эти данные могут дать много идей относительно возможностей поиска по низкочастотным терминам.

Обратите также внимание и на то, что название Google два раза объединено с именем человека (jack ancone google и google carter). Это может быть лишним доказательством того, что название организации (в которой работает этот человек) присутствует в названии статьи (в разделе интервью сайта Stone Temple Consulting http://www.stonetemple.com/STC_Articles.shtml).

Теперь все это следует свести воедино. Даже бесплатные инструменты предоставляют серьезные возможности для создания настраиваемых отчетов. На рис. 9.4 показан моментальный снимок экрана из пакета Yahoo! Web Analytics, где показаны поисковые фразы для Google и страницы сайта, которые Google отправила пользователям (когда они щелкнули по вашей ссылке).

Рис. 9.4. Поисковые фразы из одного поискового движка

Это существенная информация для ваших исследований по оптимизации, и тому имеются две причины:

• если вы ищете такие термины, которые могут быстро дать трафик (в результате некоторой дополнительной оптимизации), то вам нужно знать, в каком поисковом движке у вас есть рейтинг;

• если вы хотите оптимизировать страницу для повышения ее рейтинга, то вы должны быть уверены, что оптимизируете нужную страницу!