Трафик по поисковым движкам

Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики

Примечание

Пакет HBX Analytics, который упомянут на рис. 9.1, больше не поставляется (поскольку компания WebSideStory была куплена компанией Omniture). Кроме того, пакет IndexTools был куплен компанией Yahoo! и теперь он называется Yahoo! Web Analytics.

Самое важное, что здесь нужно понять, это насколько функциональность программного обеспечения web-аналитики соответствует вашим потребностям. Понимание этого вопроса осложняется тем, что вы часто и сами не знаете своих потребностей (пока не попользуетесь аналитикой в течение некоторого времени). По мере пользования аналитикой вы постепенно узнаете много новых вещей, которые захотите изучить, после чего и выработаете новые требования.

Для многих компаний наилучшее решение – это начать пользоваться бесплатным пакетом аналитики (таким, как Google Analytics или Yahoo! Web Analytics), а затем, когда возможности бесплатных пакетов будут исчерпаны, купить более мощное решение. Изучив пределы возможностей этих бесплатных продуктов web-аналитики, вы сможете разработать свои собственные требования, которые будете использовать для принятия решения о следующем продукте.

Но все это совершенно не означает, что перед выбором аналитического пакета вам не нужно подробно обдумать свои требования. Вам следует это сделать обязательно. Будьте готовы и к тому, что при работе с пакетом вы разработаете новые требования. Web-аналитика – это путешествие, которое с течением времени обрастает подробностями.

По выработанным требованиям может оказаться, что вам потребуется целый набор таких функциональных возможностей, которые не предоставляются бесплатными пакетами. Используйте эту информацию для выбора нужного вам пакета.

Из web-аналитики вы можете получить множество видов данных. Рассмотрим некоторые из самых интересных типов информации, которые вы, возможно, захотите получить.

Одна из тех вещей, которые вы захотите знать в первую очередь, – это разбивка трафика по поисковым движкам. На рис. 9.2 дан пример такого отчета из Google Analytics.

Рис. 9.2. Трафик по поисковым движкам

Обратите внимание, насколько трафик с Yahoo! меньше, чем с Google (примерно 2,5 %). Это может быть признаком проблемы между данным сайтом и Yahoo!. Владельцу сайта следует разобраться, почему трафик с Yahoo! такой низкий.