Открывающиеся возможности

Поиски Universal Search и Blended Search

В мае 2007 г. компания Google объявила о появлении Universal Search ("универсальный поиск"), который интегрирует результаты вертикального поиска с результатами обычного поиска.

Результаты обычного поиска Google сами по себе также были результатами вертикального поиска, но только сфокусированного на web-страницах, а не на изображениях, видео, новостях, блогах и т. д. С появлением поиска Universal Search компания Google заменила движок поиска web-страниц на движок поиска онлайнового контента любого типа. На рис. 8.1 показаны некоторые примеры результатов поиска Universal Search (поиск по слову iphone).

Рис. 8.1. Результаты поиска по iphone

Обратите внимание на результаты поиска видео (помеченные как Video results for iphone) и результаты поиска новостей (помеченные как News results for iphone). Это вертикальный поиск, встроенный непосредственно в результаты обычного web-поиска. На рис. 8.2 показаны результаты поиска по I Have a Dream.

Рис. 8.2. Результаты поиска по I Have a Dream

Прямо в результатах web-поиска вы можете кликнуть по видео и посмотреть знаменитую речь Мартина Лютера Кинга. Еще один пример вставленного видео вы можете увидеть при помощи поиска по one small step for man.

Другие поисковые движки (Yahoo! Microsoft и Ask) очень быстро последовали этому примеру. В результате такая вставка данных вертикального поиска в результаты web-поиска стала называться обобщенным термином Blended Search ("смешанный поиск").

Как мы уже отметили в начале данной главы, возможности вертикального поиска были весьма существенными уже до появления поисков Universal Search и Blended Search. Однако они не были полностью реализованы, поскольку большинство пользователей даже не знали о сайтах вертикального поиска. С расширением поиска Blended Search возможности вертикального поиска стремительно возросли.

Однако объем поиска по сайту http://images.google.com несколько упал (как показано в табл. 8.2, где приведены данные из Hitwise за февраль 2009 г.).

Таблица 8.2. Самые популярные активы Google (февраль 2009 г.)

Это падение, скорее всего, вызвано тем фактом, что изображения выдаются в результатах обычного web-поиска, а сообразительные пользователи вводят специфичные запросы, где в конец поисковых фраз они добавляют такие важные слова, как photos, images и pictures (когда они ищут именно это).

Для владельцев сайтов это означает новые возможности для появления в результатах поиска. Добавив блог, выпустив пресс-релизы в авторитетных сетевых службах, выложив видеоролики на такие сайты, как YouTube (http://www.youtube.com), и добавив листинг Google Local (http://local.google.com), бизнес повышает вероятность получения таких результатов поиска, которые либо прямо, либо косвенно привлекут трафик на его сайт.

Это означает также, что владельцы сайтов должны мыслить шире своих web-сайтов. Многие из этих возможностей вертикального поиска являются результатом одноразовых договоренностей или небольших дополнительных усилий, предпринятых для максимального использования потенциала тех мероприятий, которые уже реализуются.