Контрольная точка текущего состояния индексирования
У поисковых движков огромная задача. Они индексируют онлайновый контент всего мира. Реальность такова: они усердно стараются обнаружить весь этот контент, но в свой индекс включают не все. Это происходит по целому ряду причин. Страница может быть недоступна пауку, она может быть оштрафована, может не иметь достаточного (чтобы заслужить включение в индекс) "сока ссылок".
Когда вы запускаете новый сайт, добавляете на существующий сайт новые разделы, имеете дело с очень большим сайтом, то в индекс необязательно попадут все страницы. Чтобы контролировать это, вам нужно будет активно отслеживать уровень индексирования вашего сайта. Если проиндексирован не весь ваш сайт, то это может быть признаком наличия проблемы (недостаточно ссылок, плохая структура сайта и т. д.).
Получить основные данные по индексированию от поисковых движков очень легко. Все три основных поисковых движка поддерживают для этой цели одинаковый синтаксис: site: yourdomain.com. На рис. 4.12 показан пример выходных данных из Bing.
Рис. 4.12. Данные по индексированию из Bing
Сохранение записей об уровне индексирования может помочь вам понять, как продвигаются ваши дела. Оформить это можно в виде простой электронной таблицы.
С индексированием связан показатель интенсивности просмотра сайта. Google предоставляет эти данные в Google Webmaster Central. На рис. 4.13 показан моментальный снимок экрана, представляющий диаграммы интенсивности просмотра. Другая диаграмма (она здесь не показана) отображает среднее время загрузки страниц вашего сайта.
Рис. 4.13. Данные по просмотру из Google Webmaster Tools
Короткие всплески не должны являться причиной для беспокойства (так же, как и периодические провалы в уровне просмотра). Важна общая тенденция. На нашем рисунке интенсивность просмотра возрастает. Это хорошо как для рейтингов, так и для индексирования.
Для других поисковых движков данные по индексированию можно получить при помощи анализаторов файлов журналов, после чего можно будет создать аналогичную временную шкалу и понаблюдать за ней.
Все очень любят проверять свои поисковые рейтинги. Многие компании хотят использовать их как показатель продвижения оптимизации, но это проблематично по целому ряду причин. Приведем сводку основных проблем проверки рейтингов.
• Результаты компании Google противоречивы:
– разное географическое положение (даже в разных городах Соединенных Штатов) часто дает разные результаты;
– разные центры обработки данных дают разные результаты, причем вы можете попадать на разные центры обработки данных из одного и того же места в разные моменты времени;
– результаты персонализируются для вошедших в систему пользователей на основе истории их поиска;
– нет никакого средства проверки рейтингов, которое могло бы отслеживать все эти несоответствия и сообщать о них (без выполнения сотен запросов к Google со всего мира со всеми возможными настройками).
• Google API редко соответствует тому, что мы видим в результатах поиска:
– соответствие имеется только для непротиворечивых результатов поиска с очень большим объемом трафика. Все среднечастотные и низкочастотные поисковые термины неизменно дают неточные результаты;
– обновления исключительно медленные, даже при воздействии со стороны новостных или географических результатов (и даже при появлении новых сайтов или страниц с большим количеством недавно добавившихся ссылок) API не обновляется целыми днями, а иногда даже неделями.
• Увлечение рейтингами (а не трафиком) может привести к плохим стратегическим решениям:
– когда сайты увлекаются рейтингом определенных ключевых слов, они часто тратят много времени и энергии на несколько определенных ключевых фраз, которые дадут гораздо меньший эффект, чем если бы эти ресурсы были потрачены на весь сайт;
– низкочастотный трафик очень часто составляет от 70 до 80 % спроса, причем заработать рейтинг по низкочастотным терминам и получить от них ценный трафик гораздо легче, чем концентрироваться на нескольких рейтингах в верхней части спроса.
Удовлетворите свое желание проверить рейтинг – зайдите на поисковый движок и введите несколько запросов, но не забудьте поглядывать на статистику по посетителям и показателю конвертации.
