Предыдущая работа по оптимизации

Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию

Ваш журнал должен регистрировать все изменения на web-сайте, а не только те, которые были сделаны по соображениям оптимизации. Организации делают много таких изменений, которые не считают оказывающими воздействие на оптимизацию, но на самом деле они имеют большое влияние. Вот некоторые примеры:

• на сайт добавляются новые разделы контента, новые функциональные возможности и опции (это может быть все, что угодно – от нового блога до новой системы категоризации);

• изменение домена вашего сайта (это может иметь существенное влияние, и вам следует зафиксировать время перехода);

• модификация структуры URL (изменения URL на вашем сайте, вероятно, повлияют на ваши рейтинги, поэтому записывайте все изменения);

• реализация новой системы CMS. Это изменение имеет самое большое влияние. Если вы должны изменить свою CMS, то обязательно сделайте тщательный анализ недостатков (в плане оптимизации) новой версии CMS по сравнению со старой и не забудьте проследить за ходом изменений и их влиянием;

• новые партнерские программы, которые присылают ссылки или требуют их (т. е. ваш сайт зарабатывает новые ссылки или делает ссылки наружу (на новые места));

• изменения в системах навигации или меню (перенос ссылок на страницах, создание новых систем ссылок и т. д.);

• любые редиректы (как на сайт, так и с него);

• скачки трафика (когда вас упоминают в прессе и от этого повышается трафик).

Если вы отслеживаете все эти вещи, то сможете создать точную историю, которая поможет вам скоррелировать причины со следствиями. Например, если вы заметили всплеск трафика от Yahoo! который начался через четыре или пять дней после того, как вы перешли от ссылок меню в нижнем колонтитуле к ссылкам в верхнем колонтитуле, то это возможный индикатор наличия причинной связи.

Без такой документации могут пройти месяцы, пока вы заметите подъем, и у вас не будет способа проследить его до соответствующей модификации. Ваша проектная группа может потом принять решение вернуться обратно к использованию ссылок в нижнем колонтитуле, от чего ваш трафик, возможно, упадет, а у вас не будет никаких записей, которые могли бы помочь понять причину. Без уроков истории вы обречены повторять одни и те же ошибки.

Когда вас приглашают заняться оптимизацией конкретного сайта, то один из первых моментов, который вам следует узнать, это какие действия по оптимизации предпринимались ранее. Прежде всего, там могут иметься ценные данные, например, журнал изменений, которые вы сможете сопоставить с аналитическими данными (чтобы замерить полученный эффект).

Если такого журнала нет, то вы всегда сможете обратиться к данным Wayback Machine (http://www.archive.org), чтобы посмотреть, есть ли там исторические данные по вашему web-сайту (там имеются моментальные снимки того, как выглядел сайт в разные моменты времени).

Даже если журнал не велся, потратьте некоторое время на создание истории тех изменений, которые оказывают влияние на оптимизацию (мы уже обсуждали их в этом разделе). В частности, узнайте, не сможете ли вы получить те рекомендации, которые давал предыдущий консультант по оптимизации, поскольку это поможет при создании истории изменений и в понимании специфики выполненных изменений.

Необходимо также обратить особое внимание на то, чтобы понять тип предпринимавшихся ранее действий по сбору ссылок. Использовались ли при этом рискованные теневые схемы? Была ли какая-то конкретная тактика, которая работала очень хорошо? Изучение истории сбора ссылок может дать огромное количество информации, которую вы сможете использовать для определения следующих шагов.