Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему

Самой фундаментальной целью любого проекта оптимизации должен быть финансовый результат. Для бизнеса это означает получение большего дохода с хорошим коэффициентом возврата инвестиций. Предвестником коэффициента возврата инвестиций является объем релевантного трафика на сайте, на котором и должен сосредоточиться специалист по оптимизации. Это более важная цель, чем все то, что связано с рейтингами или количеством полученных ссылок. Большее количество релевантного трафика означает больше доходов для бизнеса (или более высокий коэффициент конвертации для тех, чьи сайты не специализируются на продажах).

Сегодняшние инструменты web-аналитики невероятно упрощают сбор таких данных. Есть два совершенно бесплатных высококачественных решения: Google Analytics (http://www.google.com/analytics) и Yahoo! Web Analytics (http://web.analytics.yahoo.com/). На рис. 4.14 показан образец данных по уникальным посетителям из Yahoo! Web Analytics.

Рис. 4.14. Отчет по уникальным посетителям из Yahoo! Web Analytics

Если вы копнете немного глубже, то увидите также источники трафика (рис. 4.15, где показан отчет из Google Analytics).

Рис. 4.15. Отчет по источникам трафика из Google Analytics

Как практический специалист по оптимизации, вы, естественно, захотите получить больше подробностей (например, разбивку трафика поисковых движков) и получше разобраться в них. Это делается просто в обоих инструментах (и в большинстве имеющихся коммерческих продуктах), как показано на моментальном снимке экрана из Google Analytics на рис. 4.16.

Рис. 4.16. Отчет по поисковому трафику из Google Analytics

Этот тип данных позволяет вам увидеть, какие поисковые движки поставляют большую часть трафика и, возможно, обозначить потенциальные проблемы. На рис. 4.16 движки Yahoo! и Bing дают мало для данного сайта.

Справа на этом рисунке вы видите, что данный сайт имеет необычно высокий показатель отказов. Владельцу сайта, вероятно, следует поработать над некоторыми вещами, чтобы сайт стал более привлекательным.

Еще один момент, который следует посмотреть, это какие страницы получают больше всего трафика. На рис. 4.17 показан образец такого отчета из Yahoo! Web Analytics.

Рис. 4.17. Отчет по самым запрашиваемым страницам из Yahoo! Web Analytics

На самом деле количество тех вещей, которые вы можете посмотреть в аналитике, почти бесконечно. Будет вполне справедливо сказать, что данных слишком много. Поэтому одна из самых основных задач, на которой специалист по оптимизации должен сосредоточиться, это решить, какие данные стоит учитывать, а на какие данные не следует обращать внимания.