Сохраняйте хронологию изменений на сайте

Оцениваем исторический прогресс

Замерить результат от изменений в оптимизации может быть нелегко отчасти потому, что имеется слишком много меняющихся факторов, а отчасти потому, что могут пройти месяцы с момента внесения изменений на сайте до того момента, когда результаты этих изменений станут видны в рейтингах и трафике поиска. Такие трудности только повышают важность измерений вашего продвижения и ответственность за его результаты. В этом разделе мы изучим методы измерения результатов ваших мероприятий по оптимизации.

Мы настоятельно рекомендуем хранить записи об изменениях на вашем сайте. Если вы не храните эти записи (которые могут иметь вид простой электронной таблицы или выглядеть как сложная визуальная диаграмма профессиональной системы управления проектами), то вам будет сложнее выполнить ваш план по оптимизации. Конечно, даже без этих записей вы все равно сможете измерить текущий эффект от добавления/редактирования контента, приобретения ссылок, а также изменений разработчиков, но не будете понимать, как технические модификации сайта сказались на течении поискового трафика (положительно или отрицательно).

Если вы не сможете сопоставить изменения (как те, которые были сделаны из соображений оптимизации, так и те, при введении которых оптимизация даже не рассматривалась), то будете оптимизировать вслепую. Вы можете упустить мощные сигналы, которые могли бы помочь продвижению вашей стратегии. Рассмотрим некоторые ситуации, при возникновении которых вам захочется установить причину и следствие.

• Поисковый трафик взлетает или падает.

Внезапные изменения в естественном трафике – это, безусловно, примечательные события. Если трафик упадет, вы получите массу вопросов о причинах, а наличие журнала произведенных на сайте изменений поможет вам понять, не стали ли некоторые рекомендованные вами изменения причиной этого явления. Конечно, если трафик подскочит, то вы тоже захотите узнать, не было ли причиной этого явления некое относящееся к оптимизации изменение.

• Начинаются постепенные изменения трафика.

Изменения не всегда выглядят как внезапные пики или провалы. Но даже в том случае, когда увидите постепенное нарастание трафика, вы захотите понять вероятные причины этого явления.

• Составление отчета по продвижению процесса оптимизации.

Отчетность – это ключевой компонент оптимизации. Управляющие бюджетом менеджеры захотят знать, какую отдачу они имеют от инвестиций в оптимизацию. Это неизбежно разбивается на две группы вопросов: детализация выполняемых работ и прибыль для бизнеса. Журнал изменений существенно облегчает выполнение всех этих задач.