Два примера спама

Определение самых сильных конкурентов

Поисковая аналитика

Примечание

Некоторые компании не хотят настраивать эти инструменты, потому что не хотят делиться своими данными с поисковыми движками, но это совсем не проблема, поскольку эти инструменты не дают поисковым движкам никаких дополнительных данных о вашем web-сайте, наоборот – они позволяют вам увидеть некоторые данные, которые уже имеются у поисковых движков.

Поисковая аналитика – это новая развивающаяся категория инструментов. Инструменты поисковой аналитики наблюдают именно за тем, как ваш web-сайт взаимодействует с поисковыми движками. Наиболее известной компанией в этой области (по состоянию на начало 2009 г.) является Enquisite (http://www.enquisite.com). В главе 5 мы расскажем, как можно использовать программу Enquisite Optimizer, чтобы находить низкочастотные ключевые слова, которые вы сможете использовать для оптимизации контента вашего сайта или для ваших компаний платного поиска.

Несмотря на то, что эта категория инструментов находится в периоде становления, за ней стоит пристально наблюдать, чтобы знать, какие инструменты могут дать вашей организации преимущество при конкурировании за поисковый трафик.

Знание конкурентов должно быть ключевым компонентом планирования вашей оптимизации. Первым шагом нужно понять, кто реально является вашим конкурентом в результатах поиска. Часто это бывают мелкие игроки, которые заставят вас изрядно поработать. Например, вспомните уже упоминавшийся поиск по credit card в Google: Visa, Master Card, American Express и Discover Card не смогли получить первую позицию в результатах Google.

Вместо них в результатах доминируют участники партнерских программ. Они оказались наиболее опытными в оптимизации под поисковые движки и поэтому могут быть максимально гибкими в плане соблюдения условий поисковых движков.

Мошенничающие участники партнерских программ приходят в верхние позиции поиска и уходят из них, поскольку с течением времени свои позиции сохраняют только те, кто использует этически безупречные тактики. Вы можете поспособствовать удалению мошенников из поиска, если сообщите о них компании Google по ссылке http://www.google.com/contact/spamreport.html или лучше через панель вашей учетной записи в Google Webmaster Tools (где ваше сообщение будет иметь больший вес).

Как узнать, соблюдает ли правила сайт, находящийся в верхних строках результатов поиска? Поищите сомнительные ссылки на этот сайт при помощи инструментов анализа обратных ссылок (таких, как Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape)). Поскольку количество ссылок – это один из факторов, который используется поисковыми движками для определения позиции в поиске, то не соблюдающие этических правил web-сайты получают ссылки с множества нерелевантных сайтов низкого качества.

Такая слежка может принести некоторые сюрпризы. Приведем примеры двух нечестных ссылочных схем.