Инструменты Google и Bing

Примечание

Отслеживание журнала

Web-аналитика

Определение текущей статистики сервера и получение доступа

В главе 9 мы подробно обсудим методы отслеживания результатов и измерения достигнутых успехов, а также рассмотрим, как создать точку отсчета для ваших проектов по оптимизации. Но прежде (до того, как вы сможете выполнить эти задачи) нам нужно иметь правильные системы измерения.

Аналитическое программное обеспечение может обеспечить вас большим количеством ценных данных о том, что происходит на сайте. Оно может ответить на следующие вопросы:

• Сколько уникальных посетителей было у вас вчера?

• Трафик возрастает или убывает?

• Каковы самые популярные термины поиска, при помощи которых люди вас находят?

• Какие страницы вашего сайта наиболее популярны?

• Какие страницы вашего сайта имеют максимальную конвертацию?

Мы настоятельно рекомендуем: если ваш сайт в настоящее время не имеет никаких систем измерения, то немедленно чем-нибудь обзаведитесь! Существуют высококачественные и бесплатные аналитические инструменты, такие как: Yahoo! Web Analytics (http://web.analytics.yahoo.com/) или Google Analytics (http://www.google.com/analytics). Конечно, имеются также и аналитические решения более высокого класса (мы обсудим их более подробно в главе 9).

Журналы содержат подробную (клик за кликом) историю всех запросов к вашему web-серверу. Убедитесь в том, что имеете доступ к журналам и какой-то метод для их анализа. Если вы используете для своего сайта стороннюю хостинговую компанию, то, вероятно, она предоставляет какой-то бесплатный анализатор для журналов, такой как AWStats (http://awstats.sourceforge.net/), Webalizer (http://www.webalizer.com) или что-то подобное. Как можно быстрее получите доступ к этому инструменту.

Эти инструменты делают то, чего не может сделать аналитическое программное обеспечение (выполненное на базе JavaScript). Они записывают активность пауков поисковых движков на вашем сайте. Несмотря на то, что активность пауков в разные дни сильно отличается, вы все равно сможете увидеть долгосрочные тенденции поисковых движков (активность пауков увеличивается (это хорошо) или уменьшается (это плохо)). И хотя данные по активности пауков очень ценные, не полагайтесь только на эти предоставляемые хостинговыми компаниями бесплатные решения, поскольку данные, регистрируемые традиционными инструментами аналитики, также имеют большую ценность.

Некоторые пакеты программного обеспечения для web-аналитики читают также и файлы журналов, поэтому могут делать отчеты по активности пауков. Мы обсудим их подробнее в главе 9.

Есть еще два ценных источника данных – это инструменты Google Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/tools) и Bing Webmaster Tools (http://www.bing.com/webmaster). Мы подробно опишем их в главе 11.

Вам нужно будет получить эти инструменты для планирования как можно скорее. Оба инструмента дают ценное представление о том, как поисковые движки видят ваш сайт. Сюда входят такие вещи, как данные по внешним ссылкам, данные по внутренним ссылкам, ошибки просмотра, поисковые термины большого объема и многое, многое другое.