Бедой для GiftCertificates.com (на некоторое непродолжительное время) стала FindGiftCards.com, которая появилась из ниоткуда и заняла две верхние позиции в Google по очень важному поисковому термину gift certificates, оттеснив таким образом GiftCertificates.com на третью позицию.
Как же FindGiftCards.com сделала это? Она управляла другим сайтом (123counters.com), где имелся бесплатный счетчик количества посещений, а этот счетчик распространял ссылочный спам по тысячам сайтов, которые делали обратные ссылки на FindGiftCards.com и другие сайты его сети.
К несчастью для FindGiftCards.com, Stephan Spencer (основатель и президент агентства электронного маркетинга Netconcepts) разоблачил эту компанию в своей статье, которую написал для Multichannel Merchant в 2004 г. (http://multichannelmerchant.com/catalogage/ar/marketing_casing_competition/), после чего компания Google узнала об этой афере.
Конечный результат? В индексе Google осталось две страницы (рис. 4.9).
Рис. 4.9. Сайт всего с двумя страницами в индексе
CraigPadoa.com досаждал компании SharperImage.com, превосходя ее рейтинг по самому ее популярному продукту Ionic Breeze при помощи жульничества с фреймами и спама в гостевой книге (иначе говоря, атакуя уязвимые сайты и размещая в гостевых книгах фальшивые записи, которые содержали спамерские ссылки на свой собственный сайт). Как только SharperImage.com поняла, что происходит, она наложила ограничения на подобные практики в своих договорах с партнерскими компаниями и усилила наблюдение за такими спамерскими практиками.
Ищите таких конкурентов, чей опыт вы хотели бы скопировать (или, как сказал бы Билл Гейтс, "освоить и расширить"). Обычно это такой web-сайт, который постоянно доминирует в верхней половине первой страницы результатов поиска по тем важным ключевым словам, которые релевантны для вашей целевой аудитории. Обратите внимание, что ваши "учителя" должны быть не только сильными игроками, но и показать то, что они знают свое дело (в плане оптимизации). Для оценки компетентности конкурентов в области оптимизации вам нужно ответить на следующие вопросы:
• Индексированы ли их web-сайты движками Google и Yandex! полностью? Иначе говоря, попали ли в базы данных поисковых движков все их web-страницы (в том числе страницы с описанием товаров)?
Чтобы это узнать, вы можете использовать бесплатный инструмент по адресу http://www.netconcepts.com/urlcheck либо можете зайти на поисковый движок и ввести там site: theirdomain.com. Тот конкурент, у которого в базе Google содержится лишь небольшой процент его сайта, вероятно, имеет недружественный к паукам поисковых движков сайт.
• Имеют ли их товарные страницы насыщенные ключевыми словами заголовки страниц (теги title), уникальные для каждой страницы?
Вы можете без труда просмотреть заголовки страниц всего сайта в Google или Yahoo!. Для этого нужно сделать поиск по site: www.yourcompetitor.com.
Между прочим, такой поиск может иногда выдать конфиденциальную информацию. Многие web-мастера не понимают, что Google обнаружил и проиндексировал коммерческий конфиденциальный контент, спрятанный глубоко внутри их сайтов. Например, поиск в Google по confidential business plan filetype: doc выдаст вам массу настоящих бизнес-планов.
• Имеют ли их страницы с товарами и категориями товаров достаточно высокие рейтинги PageRank?
• Достаточно ли насыщен якорный текст ключевыми словами по всему их сайту (в частности, в навигации)?
• Штрафуются ли их web-сайты?
С оптимизацией можно и перестараться. Слишком частое повторение ключевых слов или слишком большое количество подозрительно хорошо оптимизированных текстовых ссылок может привести к штрафу за чрезмерную оптимизацию. Сайты могут также наказываться за избыточное количество дублированного контента. Подробнее узнать о том, как определить наличие штрафов поисковых движков, вы можете в разд. "Воровство контента” главы 10.
• Используют ли они спамерскую тактику "входных страниц" для поисковых движков?
