Методы маркетинга

Основные субъекты маркетинга.

Функции маркетинга.

Выделяют несколько комплексных функций маркетинга:

· Аналитическая- изучение и оценка внешней и внутренней среды фирмы

1. Изучение рынка
2. Изучение потребителей
3. Изучение товара
4. Изучение фирменной структуры
5. Анализ внутренней среды предприятия, это создание новых товаров которые наиболее полно соответствовали требованиям потребителя
6. Организация производства новых товаров и услуг
7. Организация технического снабжения
8. Управление качества товара

· Бытовая- эта функция распространяется на 3 завершающих звена производства: распределение, обмен потребление

1. Организация системы товара движения

2. Организация сервиса

3. Организация целенаправленной товарной политики

4. Проведение целенаправленной ценовой политики

· Формирующая - функций убеждения, данная функция связана с бытовой, но имеет свои направления.

· Управления и контроля- сосредоточение всего комплекса вопросов маркетинговой политики в руках одного лиц фирмы.

1. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии

2. Информационное обеспечение управления маркетинга

3. Коммуникативная подфункция маркетинга.

4. Организация контроля маркетинга, это ситуационный анализ и обратные связи.

· Производитель

· Организация потребителя

· Оптовая торговля - организация для перепродажи розничной торговли

· Розничная торговля

· Специалисты по маркетингу - организации, специализирующие на маркетинговых принципах.

Оглавление лекции 3

Методы маркетинга. 5

Виды маркетинговой стратегии. 5

Подходы формированию эффективной маркетинговой стратегии. 5

Маркетинговые исследования должны ответить на вопросы: 6

Фирма перед разработкой стратегии изучает. 6

Методы изучения для выработки стратегии: 6

Стратегии. 6

1. Общенаучные - метод системного анализа, метод комплексного подхода, программою целевого планирования

Системный анализ позволяет рассмотреть любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причино следственных связей.

Комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию как объект, имеющий разные проявления программы целевого планирования. Этот метод широко используется для выработки и реализации стратегии и тактики маркетинга

2. Аналитико-прогностические

Линейное программирование математический метод для выбора наиболее благоприятного решения, он применяется при разработке более выгодного ассортимента в продукции в условии ограниченных ресурсов.