Печатные материалы. Печать наружной и интерьерной рекламы осуществляется на разнообразных материалах.
1. Печать на баннере обычно используется для создания более долговечных изображений, чем печать на бумаге. Срок эксплуатации – 1-3 года. Главные преимущества баннера – долголетие, компактность и относительная простота в работе. Он удобен в транспортировке (достаточно просто скатать ткань в рулон), довольно легко монтируется и демонтируется. А по такому параметру, как «долголетие», у баннерной ткани вообще нет конкурентов (имеются в виду материалы аналогичного назначения) – она всепогодна, не боится атмосферных осадков, перепадов температуры и пр.
Из баннера получаются прекрасные маркизы, онинги, летние кафе, навесы, тенты. Но основная сфера его применения – билборды (3 х 6 м), перетяжки (1 х 14 м) и брандмауэры с применением полноцветной печати.
Существует три способа крепления ткани. Первый – с помощью степлера; второй – связан с использованием металлических направляющих, вставленных в карманы; третий – с установкой люверсов и последующим натяжением полотна капроновой веревкой, пропущенной через них.
Баннер состоит из нескольких слоев, основой которых служит прочная полиэстерная сетка, с обеих сторон покрытая слоями ПВХ. На рабочую и оборотную стороны материала наносится специальное лаковое покрытие, матовое или глянцевое. От качества слоя ПВХ зависит вес, а также качество сварки и склейки материала. Чем больше слой, тем эти показатели выше. Слой лака играет решающую роль в цветопередаче и качестве изображения. Виниловые ткани обладают высоким уровнем устойчивости к возгоранию.
Существует две основные классификации баннеров – по светопропусканию и по способу изготовления. В зависимости от способа изготовления баннеры делят на литые, каландрированные (полулитые) и ламинированные. Отдельную категорию гибких рекламоносителей составляют тентовые ткани.
Традиционно баннеры делят на три группы – blockout (непрозрачная светоблокирующая ткань), frontlit (непрозрачная ткань) и backlit (транслюцентная светопропускающая ткань). Blockout представляют собой виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью. На тканую сетку, иногда черного цвета, наносится синтетический полимер – поливинилхлорид (ПВХ) с добавками. Затем сверху на ПВХ наносится специальный лак, который обладает защитными свойствами, способствует адгезии самоклеящейся пленки и чернил. Blockout используется для изготовления рекламных постеров с внешней подсветкой или без нее. Причем печать производится на обеих сторонах с одинаковым качеством, так как лицевая и оборотная стороны Blockout имеют одинаковую структуру поверхности. Благодаря светоблокирующему слою с успехом применяется для изготовления транспарант-перетяжек, POS-материалов, выставочных стендов, то есть любых рекламоносителей, изображение на которых может пострадать из-за просвечивания.
Frontlit – белая ПВХ-ткань с прозрачностью до 10%. Используется в рекламных конструкциях с наружной естественной или искусственной подсветкой. Ткань применяется для односторонней печати или аппликации. В равной степени подходит для наружного и внутреннего применения. Frontlit обычно применяют при изготовлении щитовой, крупногабаритной настенной рекламы, плакатов, транспарантов. Следует учитывать, что иногда Frontlit пропускает свет, особенно если он тонкий и расположен рядом с источником света.
Backlit, напротив, используются для изготовления изделий с внутренней подсветкой – световых коробов, витрин и т. д. Для выполнения основного предназначения – равномерного светорассеивания – плетеная основа покрывается прозрачным виниловым покрытием со светопропусканием 25-37% только с одной стороны.
Печать для наружной рекламы осуществляется с разрешением 360 dpi, ширина печатного поля 3,2 м, что является наиболее оптимальным и экономичным решением для наружной рекламы. Крупноформатные изображения (шириной более 3,2 м) изготавливаются с помощью сварки или склейки.
2. На самоклеящейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах, на бортах транспорта. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года в зависимости от условий эксплуатации.
3. Широкоформатная печать на бумаге Blueback используется для нанесения изображений на рекламные щиты (магистральные щиты 3 х 6). Постерная бумага (бумага Васкlit) используется в основном при изготовлении изображений для сити-форматов и пиларсов. Фотобумага используется для получения изображений фотографического качества при оформлении интерьеров.
4. Широкоформатная печать на сетке используется для оформления строительных лесов, печати брандмауэров.
5. Печать на ткани – холсте, полиэстере, шелке – используется для печати с высоким разрешением при оформлении интерьеров, мест продаж, выставочных композиций.
Печать на пленке. Печать на пленке имеет очень высокую устойчивость к внешним воздействиям. Основной цвет при печати на пленке – белый, хотя разнообразие цветов весьма велико. Также печать производится на прозрачной пленке, хотя она является весьма специфичной. Как правило, толщина пленки не превышает 0,3 мм. Пленка толщиной более 0,3 мм переходит уже в разряд пластин или листов. Имеются две основные разновидности пленок – литые и каландрированные. Литые отливаются из винила, каландрированные «раскатываются» до определенной толщины с помощью сложной системы валков (каландров). Литые пленки (обычно 50 микрон) тоньше и дороже каландрированных (75-100 микрон) и считаются пленками более высокого качества. Процесс литья дает более ровную, гладкую, без искажений поверхность. Литая пленка легко повторяет все неровности объекта, на который ее наносят (поэтому в основном ее наносят на поверхность транспорта). При наружном использовании литые пленки имеют срок службы 5-10 лет, каландрированные – 3-5 лет. Реальный срок службы может быть снижен в случаях покрытия пленкой неподготовленных поверхностей (при нанесении пленки поверхность должна быть очищена спиртовым раствором), а также при эксплуатации в тяжелых климатических условиях, при контакте с химически активными веществами, при сильных механических воздействиях.
Для световой рекламы существуют специальные транслюцентные (светорассеивающие) или транспарантные пленки, нанесенные на прозрачную или матовую основу (акриловое стекло). Такие пленки обеспечивают одинаковую цветопередачу как в темноте с подсветкой, в проходящем свете, так и днем без подсветки в отраженном свете.
Термопечатные пленки, в отличие от пленок, переносимых на поверхность под действием давления, наносятся под воздействием тепла. Это дает возможность накладывать графику на различные текстильные основы, на которых клеевые пленки не держатся. Единственные способ удержания пленки на ткани – сварка. Для осуществления этого соединения на пленку нанесен специальный клей, который под воздействием повышенной температуры пропитывает ткань основы и после остывания прочно удерживает пленку. Термопленка поставляется на подложке клеем вверх. Раскрой осуществляется в зеркальном отражении со стороны клеевого слоя. После удаления лишней пленки готовое изображение накладывается на ткань прямо на подложке, которая в этом случае играет роль монтажной пленки. Для соединения изображения с тканью используется специальный термопресс. После термообработки подложка удаляется. Термопленки делятся на серии в зависимости от назначения и фактуры поверхности.
Изображения, предназначенные для термопереноса, могут быть изготовлены из следующих материалов: термостойкий восковой трансфер, электростатический чернильный трансфер, расщепляющийся под действием тепла пластисол, тепловой трансфер из шерсти.
Пленки также делятся на витражные, флоуресцентные, люминофорные, металлизированные, виниловые, полиэтиленовые.
Для рекламы используют самоклеящиеся пленки Oracal, Orajet и др. различного назначения: ORACAL 8300 витражная; ORACAL 8500, 8100 светорассеивающая, или транслюцентная; ORACAL 6510 флуоресцентная; ORACAL 352 металлизированная; ORACAL 451 для баннера. Пленки для печати: ORACAL 640 – для трафаретной и офсетной печати; ORAJET3640 – для сольвентной печати; пленка JTSAV (Китай) – для сольвентной печати. Сольвентная печать предполагает растворение чернилами верхнего слоя материала (в частности, баннера или самоклеящейся пленки), это качество позволяет обеспечить очень долгий срок службы рекламного носителя. Краска не выцветает при длительном воздействии ультрафиолетового излучения (прямого солнечного света), не вымывается осадками, не «плывет» при высокой влажности, не пересыхает и не осыпается. Фактически сольвентная печать делает изображения составной частью носителя в отличие от многих других методик, наносящих красящий слой сверху. Специальные пленки: световозвращающая пленка ORALITE 5000, ТМ 3100,5100; светонакопительные пленки ORALUX9000/9100.
