Роль в рекламе в комплексе маркетинга.

Объем и размер рынка.

МЕТОДЫ ИСЧИСЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА.

Основные коэффициенты медиапланирования.

· Rating –рейтинг медиасредства. Доля аудитории, которая читает один выпуск периодики или смотрит программу в данный момент.

· Share –рейтинг передачи. Процент зрителей, предпочитающих смотреть данную передачу в данное время.

· HUT (homes using TV) –характеристика временного интервала. Доля зрителей на данный момент времени.

· GRP (gross rating point) –суммарный кумулятивный рейтинг. Сумма рейтингов всех размещений.

· OTS (opportunity to see) –количество контактов. Это количество раз, которое данное рекламное сообщение потенциально может увидеть вся потенциальная аудитория, независимо от того, входит она в целевую группу или нет.

· Reach (n+) –охват аудитории. Это доля аудитории, которая читает или смотрит хотя бы один из нескольких номеров издания или смотрит хотя бы один из нескольких выходов программы.

· Friquency –частота. Это количество раз, которое соединений человек увидит объявление.

· Affinity index –индекс предпочтения. Показывает приверженность целевой аудитории к данному медиасредству.

· CPT (cost per thousand) –цена за тысячу обращений к аудитории.

· CPT OTS -цена за тысячу контактов. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели или услышали тысячу раз, независимо от того, сколько людей ее реально увидели.

· CPT Reach -стоимость за тысячу представителей целевой аудитории. Цена, которую надо заплатить, чтобы рекламу увидели или услышали тысячу представителей целевой аудитории.

· CSM (cost standart modul) –стоимость стандартного модуля.

· CPT CSM –стоимость контакта с тысячей читателей.

· CPT CSMT –стоимость контактов с тысячей целевых читателей.

22.05.2012

Разработка рекламного бюджета:

Сводится к решению двух вопросов:

· общее количество средств, выделенных на рекламу;

· распределение их по медиасредствам и видам.

Решение этих вопросов должно учитывать:

Объем бюджета определяется в зависимости от того, какое количество людей необходимо охватить. Разумнее затратить средства на небольшой территории, чем распылять их. Охват широкого разнородного в демографическом отношении рынка дороже, чем охват одного-двух четко определенных сегментов рынка.

Чем больше роль рекламы в комплексе маркетинга, тем больше бюджет. При личной продаже роль рекламы сокращается, а бюджет уменьшается.