Политическая реклама.

Принципиальная разница политической рекламы- рекламируемый продукт- человек.

Торговая марка- политическая принадлежность.

Кандидат- партийный символ.

Упаковка- качественная организация выборной гонки.

Качество- кандидат надежен в поступках.

Имидж- образ кандидата в сознании электората.

Особое значение в политической рекламе имеют:

1. физические данные

2. ораторские способности:

- умение обозначить проблему

- использовать аргументы

- эрудиция и умение говорить

3. путь, пройденный до регистрации:

- опыт профессиональный, политический, жизненный

- образование

4. природные качества (честность, интеллигентность, экономность, наличие идей, сочувствие к «маленькому человеку»)

5. партийная принадлежность, политическая воззрение

6. семья

Этапы политической компании:

1. До регистрации

Сбор подписей. Косвенная реклама: агитация до регистрации запрещена. Можно проводить информационную компанию с целью информировать о кандидате как можно большее число избирателей. Для этого используются заказные статьи в газете. Технология:

· организация информационного повода. По телефону оповестить СМИ

· бесплатный вход для журналистов

· банкет для журналистов после мероприятия

· после выхода статей- мониторинг их и определение симпатий изданий к кандидату

· определяется круг журналистов для написания заказных статей

Правила написания заказных статей:

1. ФИО кандидата упоминается более 2-х раз

2. В случаи если ФИО кандидата малоизвестны, они выносятся в заголовке

3. Статьи должны быть небольшими

4. Учитывается эффект позиционирования

5. Обязательно хорошая фотография, желательно в действии

6. Шрифт - обычный

7. Читатель не должен знать что статья заказная

8. Расположение заказной статьи

Правила для подготовки заказного видеоролика:

1. ФИО должны прозвучать у диктора перед сюжетом, в сюжете и после сюжета

2. Ролик нужно подавать в обрамлении обычных новостей во избежание «вампиризма»

3. Синхрон должен быть идеально смонтирован. На синхроне обязательно - титр с именем

4. Продолжительность 2-2,5 мин.

5. Сюжет выпускается после одобрения имиджмейкеров

Этап 2:

С этапа выдвижения – проведение собственно политической компании.

1. обозначить тактические и стратегические цели

2. привлечение внимания электората и власти к решению вопроса

3. демонстрация четко выраженной позиции по определению проблемы

4. засветить кандидата для следующих выборов

Стратегии политической компании:

1. метод «паровоза»

2. использование мнений и оценок авторитетных людей

3. критика официальных властей

4. апелляция к эмоциям

5. призыв к изменению существующего порядка

6. общения

7. усиление харизмы