Сущность рекламы. Функции рекламы. Виды рекламы.

История рекламы.

Античность.

Реклама (от греч.)- кричать, возвращать крик.

Виды:

1. Глошательство (устная реклама) призывает что-то приобрести.

2. Альбум (гладкая поверхность камня и на нем углем наносились различные новости).

3. Клеймо (на изделиях) у каждого мастера был свой знак.

4. Вывески.

5. Ярмарки.

6. Реклама на папирусе.

Реклама в средневековье.

Возросла роль ярмарок. Государство начинает выступать в роли ограничителя рекламы, в частности производителям запрещать рекламировать свой товар, поэтому приходится нанимать.

В 450г. был изобретен печатный станок. Устная реклама через монахов и купцов. Появляются плакаты.

Новое время:

· рекламные агентства

· появляется подсветка в рекламе

· световая реклама

· 1904г. появляется телевизионная реклама

Особенности рекламного процесса в России:

1. реклама лубки

2. с 1945г. по-советски

3. реклама вызывала обратный эффект

4. с 90-х годов 20 века до современного времени (настоящее) становление и развитие профессиональной рекламы.

22.02.2012

Словарь Ожегова: Оповещение различными способами для создания широкой известности кому-нибудь или чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.д.

Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:

1. Неличный характер (осуществляется только через посредников).

2. Односторонне направленный процесс.

3. Неопределенность.

4. Общественный характер.

5. Всегда содержит сообщение о заказчике.

6. Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.

Функции рекламы:

1. Информирование (о товаре, фирме, событиях и т.д.)

2. Увещание, побуждение и поощрение

3. Напоминание

4. Позиционирование и перепозиционирование товара

5. «Удержание» постоянных покупателей, напоминая им все время о приятных впечатлениях от столкновения с продукцией фирмы.

6. «Отстройка от конкурентов»- создание различий с товарами конкурентов, когда их нет, выделение своей продукции из ряда однотипных товаров, придание им отличительных черт.

7. Формирование образа жизни, Социализации.

Виды рекламы:

По размерам территории, охваченной рекламой:

1. локальная (конкретное место продаж)

2. региональная (часть страны)

3. общественная (в рамках государства)

4. международная (несколько государств)

5. глобальная (весь мир)

По хар-кам товаров:

1. товарная

2. престижная, имиджевая

3. реклама идеи

4. реклама личности

5. реклама территории

По жизненному циклу товара:

1. вводящая

2. утверждающая

3. напоминающая (эта типология по жизненному циклу называется «рекламная спираль»)

По сферам общественно-экономической жизни:

1. экономика- производство, торговля, финансы, рабочая сила

2. быт- сфера услуг

3. интеллектуальные услуги- образование, медицина, туризм, печать

4. развлечение- зрелищные мероприятия, увеселительные заведения

5. политика- лозунги, агитации

6. право- поиск преступности

7. экология- реклама «зеленых»

8. частная жизнь

По каналам распространения рекламы:

1. печатная

2. газетно-журнальная

3. радиореклама

4. кинореклама

5. наружная реклама

6. реклама на транспорте

7. прямая почтовая реклама

8. световая реклама

9. живописно-графическая реклама

10. сувенирная

11. выставки

12. реклама в интернете

13. «живая реклама»

По жанрам:

1. Рекламная заметка- наиболее простая и распространенная форма рекламирования товаров, услуг, идей.

2. Рекламное интервью- беседа между рекламистом и рекламируемым лицом.

3. Рекламная корреспонденция- аналитический жанр.

4. Рекламная рецензия- это детальный разбор свойств, достоинств товара.

5. Рекламный очерк- это создание художественного образа товара.

6. Рекламный репортаж дает история событий через воспр. автора- участника события.

7. Рекламная статья- комплексное исследование рекламируемого объекта.

8. Рекламный отчет- это развернутая детализация представляет о конкретных событиях, его ходе.

29.02.2012