русс | укр

Языки программирования

ПаскальСиАссемблерJavaMatlabPhpHtmlJavaScriptCSSC#DelphiТурбо Пролог

Компьютерные сетиСистемное программное обеспечениеИнформационные технологииПрограммирование

Все о программировании


Linux Unix Алгоритмические языки Аналоговые и гибридные вычислительные устройства Архитектура микроконтроллеров Введение в разработку распределенных информационных систем Введение в численные методы Дискретная математика Информационное обслуживание пользователей Информация и моделирование в управлении производством Компьютерная графика Математическое и компьютерное моделирование Моделирование Нейрокомпьютеры Проектирование программ диагностики компьютерных систем и сетей Проектирование системных программ Системы счисления Теория статистики Теория оптимизации Уроки AutoCAD 3D Уроки базы данных Access Уроки Orcad Цифровые автоматы Шпаргалки по компьютеру Шпаргалки по программированию Экспертные системы Элементы теории информации

Планирование числа контактов с direct mail


Дата добавления: 2013-12-23; просмотров: 965; Нарушение авторских прав


Размещение наружной рекламы

Размещение рекламы на радио

Размещение рекламы на ТВ

Размещение рекламы в прессе

На развороте правая полоса просматривается лучше (Пособие по торговой рекламе, с.38)

 

 

Х + + + Х Х
+       + +
+   _ _   +
           

 

 

28% 33%

 

 

16% 23%

Степень привлечения внимания

в зависимости от различного расположения рекламы на развороте

 

Если объявление размещено в наименее читаемом месте, повторений должно быть больше. (Блажнов Е.А. выбирая слова, место и время // Журналист. 1994. №12. С.58-59.

 

При первом знакомстве с рекламным объявлением в прессе его запоминают 10% читателей. Рекламное объявление в прессе живет в течение 3 дней.

Выявлено, что аудитория 3 следующих друг за другом выпусков еженедельных или ежемесячных изданий не пересекается. Поэтому необходимо разместить объявление минимум в 3 выпусках подряд.

Минимальным объемом для рекламы в прессе считается площадь 10х15 см. (6)

 

Коэффициент запоминаемости – 17% (Дейян А. Реклама)

Время максимально увеличенной аудитории канала (прайм-тайм) для ТВ определяется в примерных границах с 19.30 до 23.00 в будние дни, в выходные – весь день. (6).

 

Коэффициент запоминаемости – 5% (Дейян А. Реклама)

Время максимально увеличенной аудитории канала (прайм-тайм) для радио – с 8.00 до 10.00 и с 17.00 до 20.00 в будние дни, с 11.00 до 18.00 в выходные дни. (6).

 

 

Скользящий график: 7-8 прокатов в день на каждом (одном) канале

Русское радио Европа плюс

Пн 7-8

Вт 7-8

Ср 7-8

Чт 7-8



Пт 7-8

Сб 7-8

Вс 7-8

 

После 5-6 контакта с рекламой она начинает восприниматься как часть окружающего пейзажа.

Чтобы поддерживать спонтанное знание, фирма должна планировать наружной рекламы в объеме на 10-15% больше, чем у основного конкурента.

Щит, непосредственно расположенный перед магазином, является более действенным средством, чем ТВ и пресса.

Если установить в разных концах небольшого города 8 щитов на 10 дней, 80% жителей пройдут мимо, 20% - обратят внимание. (Тесля. По законам восприятия).

 

После 1-го контакта процент откликов составляет 4-10%.

После 2-го – до 35%.

После 3-го – до 60%.

После 4-го – до 75%.

После 5-го – до 95%.

Примерный интервал – 1 мес. (Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. 312 с., с.68)

На Западе 2% откликов на личные обращения – очень приличный результат (для дорогих товаров возможно и несколько десятых процента). В России на письменные обращения откликаются 10-20% адресатов (Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПБ: Изд-во «Питер», 2000. 384с., с.154).

Примерно 70% получателей почтовой рекламы помнят о ее содержании в течение почти 9 месяцев.

 

Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск) в своей практике планирования имиджевых кампаний и кампаний для товаров с большим циклом покупки придерживается принципа увеличения интенсивности к концу недели. Так, 50% выходов рекламы должно приходиться на понедельник-четверг, 50% - на пятницу-воскресенье. Имиджевая реклама и реклама товаров импульсного спроса равномерно распределяется по дням недели.(6).

 

Выбор носителя

При современном планировании расчет кол-ва контактов происходит на основе индекса GRP (gross rating points – наибольшие точки рейтинга). Продажа рекламных площадей осуществляется не за единицу контакта, а за 1 точку рейтинга.

 

GRP (gross rating points) – суммарный рейтинг рекламной кампании

 

рейтинг количество прокатов

(все население)

Передача 1 (13.00, будни) 0,6% 100 60 GRP
Передача 2 (17.00, будни) 7,5% 8 60 GRP
Передача 3 (19.00, будни) 15% 4 60 GRP

 

Желаемый GRP: 120 GRP в неделю для поддерживающей (напоминающей) рекламы и 700 GRP в неделю для вводящей. (6).

В начале РК интенсивность большая, затем снижается, затем снова увеличивается.

 

Эффективна та реклама, которая по времени ближе всего к покупке (за несколько дней – выборы, в торговых точках – перед покупкой и т.п.).

 

Принципы составления плана-графика: изменение интенсивности, смена средств – медиа-микс.

 

Примеры медиа-микса

 

Основной носитель – ТВ:

-The Guardian - 8 серий ТВ-роликов плюс реклама в печати, радиоролики, Интернет;

-Direct line - 12 серий;

-Honda – 8 серий;

-Bounty – 9 серий;

-Volkswagen;

-пиво - в течение 3 месяцев 30-сек. и затем 10-сек. ролики плюс 90-сек. экологическая телепрограмма: 14 программ 2 раза в неделю; журналы, воскресная газета, акции в гастрономах и др.торговых точках;

-Мегафон – ТВ-ролики по 45 сек., широкоформатная наружная реклама, пресса.

 

Абсолют: реклама в прессе; информационные поводы; слухи; биллборды с голографическим эффектом, каток рядом с Ковент-гарденом в форме огромной бутылки, искусственный остров на Темзе в виде бутылки. Не использовались те средства, которые употребляли другие: ТВ, радио, Интернет, спонсорство (кроме собственных праздников), промо-акции, скидки, подарки.

 

Land Rover: наружная реклама, ТВ (незначительно), журналы для потребителей, РМП, прямые рассылки.

 

Элитный жилой комплекс: ЦА – преимущественно мужчины от 35 лет с очень высоким доходом. Наружная реклама (в центре города, у бизнес-центров, дорогих ресторанов, ночных клубов и т.д.). Пресса: деловая и специализированная. ПР: информация в финансовых и новостных передачах. Интернет-баннеры и статьи на финансовых, бизнес-, новостных сайтах. Директ-мейл: поименная рассылка информационных буклетов. (Рекламные Идеи. 2004. №5. С.132).

 

Рекламная кампания BEERKa. Доставляется к пиву (закуски к пиву). Сроки – с июня по декабрь 2004 г. – 7 мес. Телеканалы и наружная реклама. Результат – 8% российского рынка снэков из морепродуктов (Долгошева Е. Дрокова Ю. «Золотой лев» для BEERKa//Время рекламы. 2005. С.26).

 



<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Ж) Рекламные материалы/рекламная продукция | Пример расчетов


Карта сайта Карта сайта укр


Уроки php mysql Программирование

Онлайн система счисления Калькулятор онлайн обычный Инженерный калькулятор онлайн Замена русских букв на английские для вебмастеров Замена русских букв на английские

Аппаратное и программное обеспечение Графика и компьютерная сфера Интегрированная геоинформационная система Интернет Компьютер Комплектующие компьютера Лекции Методы и средства измерений неэлектрических величин Обслуживание компьютерных и периферийных устройств Операционные системы Параллельное программирование Проектирование электронных средств Периферийные устройства Полезные ресурсы для программистов Программы для программистов Статьи для программистов Cтруктура и организация данных


 


Не нашли то, что искали? Google вам в помощь!

 
 

© life-prog.ru При использовании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.

Генерация страницы за: 0.004 сек.