Материалом полосы является все, что на ней напечатано. Иллюстрации важны в той же степени, что и тексты.

Принципы подготовки материалов

То есть воплощаются принципы внутреннего пиара компании.

Общие требования

Материалы

С учетом изложенного в п. 1. 1. 1. издание фирмы ТЕКС представляет собой

Описание

Издание

Предпочтения

Итак.

Концепция любого периодического издания всегда разрабатывается с учетом портрета потенциального читателя.

Аудитория

Как и любая корпоративная газета, в настоящее время издание является инструментом внутреннего PR фирмы с соответствующими задачами.

Как показывает обширный зарубежный опыт, внутрикорпоративное издание любого формата никогда не превращается в настоящее средство массовой информации – даже если на такое превращение имеется политическая воля руководства компании.

Поэтому представленная концепция разработана для издания, имеющего узкую аудиторию – сотрудников компании, друзей сотрудников и знакомых друзей сотрудников. А также клиентов.

Представление о будущем читателе условно, тем не менее разработка его обобщенного портрета необходима, чтобы определиться – что мы, собственно, делаем.

Читатель – представитель среднего класса, управленец среднего звена в возрасте 25-45 лет, с высшим образованием, с широким кругозором, не чуждый культуры, разбирающийся в общественных и бизнес-процессах.

Предполагаемый читатель обязан быть в курсе происходящего, поэтому вынужден читать немалое количество различных периодических изданий. Он давно выработал свои предпочтения в СМИ, состоящие в следующем:

– полезность, оперативность и полнота предоставляемой информации

– современный дизайн

– хорошая полиграфия

– наличие большого количества иллюстраций

– динамичность

– отсутствие прямой пропаганды

– отсутствие занудства

газету формата А3 (60х42 см), с исходными 4-мя полосами, полноцветную, желательно хитсет. Периодичность – не реже одного раза в месяц.

Данное издание предназначено для информирования работников о стратегии фирмы, новостях компании в целом и ее подразделений в частности. Через информирование сотрудников – создание единой команды, воспитание командного духа и корпоративной культуры.

И тексты, и иллюстрации должны размещаться на полосе так, чтобы у читателя не возникало вопросов:

– почему это напечатали?

– почему это здесь (на этом месте, на этой полосе, в этой газете) напечатали?

– почему это именно сейчас напечатали?

Четко обусловленный подбор материалов и их постановка – необходимое и достаточное условие успеха издания.