Новостные материалы

Заголовки, лид, подзаголовки

Стандартная.

Структура материала

Стиль

Статьи

С учетом изложенного в п. 1. 1. 1. (об умном читателе, которого не проведешь) материалы, размещенные на полосах, должны иметь следующие признаки:

– максимально доступная информативность

– максимально доступная оперативность

– максимально доступное изложение

– максимально доступная экспертность

– максимально доступная отстраненность (в материалах, непосредственно не касающихся деятельности компании, см. ниже)

– полное отсутствие занудства

Наш читатель, как мы условились, – зрелый индивидуум, с развитым кругозором (или пусть развивает, его проблема), живущий собственным умом. Необходимо его уважать.

Поэтому:

необходимое условие материала – хороший русский язык.

Не допускаются:

– наукообразие

– канцелярщина

– панибратство

– употребление арго и вульгаризмов

– сюсюканье

– разжевывание и наставительность

– Заголовок

– Подзаголовок (не обязательно)

– Лид (зачин, подводящий к основному тексту)

– Текст (не более 4500 знаков). Текст размером менее 1500 знаков идет цельным, более 1500 знаков – членится заголовками на главки (500 знаков до первого подзаголовка. Не более 1500 знаков в главке).

Заголовки опорных материалов полосы – самые разнообразные: назывные, вербальные, аллюзивные и т. д. («Вчера Герасим утопил Муму», или «Круги на воде», или «Вой без права передачи» и т. д.)

Подзаголовки – не обязательны, если они не несут дополнительной информации («Вчера Герасим утопил Муму в океане любви», «Круги на воде, а Герасим – в церковном хоре» и т. д.)

Лид – чаще всего выделенный первый абзац. Как можно короче.

Заголовки главок – все, что угодно, – даже каламбуры и ремарки из других языков.

Построены по обычному принципу:

– Дата-лайн (не обязательно)

– Хэд-лайн

– Лид

– Бэкграунд – добавка-развивалка сюжета.

Дата-лайн – если важна оперативность (СПб, 12 июля, 13.30. «Герасим вновь утопил Муму»)

Заголовки новостей – хэд-лайн – только вербальные («Муму не договорилась с ОБСЕ» и т. д. )

Лид – «Несмотря на многочисленные попытки заинтересованных сторон прийти к разумному компромиссу дворник Герасим не пошел на поводу правозащитных организаций»

Бэк-граунд – «По подсчетам ЮНЕСКО, в минувшем квартале количество потоплений во всем мире дворняжек глухонемыми дворниками возросло на 27,8%»