III. Права

Должностные обязанности

Типовая должностная инструкция копирайтера

I. Общие положения

1. Копирайтер относится к категории специалистов.

2. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), и опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет

3. Копирайтер должен знать:

3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.

3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.

3.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.

3.4. Принципы организации рекламной деятельности.

3.5. Общие и специальные требования к рекламе.

3.6. Способы, средства и носители рекламы.

3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.

3.8. Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.

3.9. Основные принципы медиа-планирования.

3.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.

3.11. Основы трудового законодательства.

3.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

4. Назначение на должность копирайтера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации.

5. Копирайтер подчиняется непосредственно начальнику отдела марк4теинга; или иному должностному лицу

Копирайтер:

1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы, рекламные слоганы, имиджевы слоганы, придумывает названия, пишет сценарии для телевизионных роликов, сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.

2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.

3. Разрабатывает положительный имидж компании.

4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.

5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.

6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.

7. Создает «информационные поводы».

8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.

9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.

10. Участвует в издании информационного бюллетеня.

11. Составляет отчеты о проделанной работе.

Копирайтер имеет право:

1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, и прочих работ в личное портфолио, как авторских разработок.

2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.

3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.

5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

Креатор - генератор идей. Может придумать рекламный сюжет, нарисовать удачный логотип, который станет гербом фирмы на многие годы вперед. Человек новых, нестандартных ходов ныне нужен везде, где есть здоровая конкуренция (в смысле - без стрельбы и разборок), потому что такими ходами обходятся конкуренты.