Значимость корпоративного имиджа в странах ЕС, процент опрошенных

И лишь 5 минут, чтобы ее разрушить.

Чтобы создать репутацию,

Требуется 20 лет на то,

Тема 3. Управлением имиджем и репутацией учреждения здравоохранения

Статьи примерного бюджета PR-консультанта (включая гонорар специалиста)

Перечень статей бюджета PR-отдела компании

1. - Зарплата сотрудникам

2. Аренда офиса, мебели, свет, отопление

3. Страховка (медицинская)

4. Расходы на издание и распространение новостей в СМИ

5. Оплата сценария, съемки, монтажа на телевидении и радио

6. Фелефон, факс, оборудование

7. Интернет и др

8. Непредвиденные расходы – 10 %

1. Встречи с клиентом

2. Пресс-релизы

3. Открытие штаб-квартиры

4. Подготовка годового отчета

5. Редактирование материалов для СМИ

6. PR-публикации

7. Интервью на телевидении и радио

8. Рассылка

9. Видео-, аудио, интернет

10. Церемония открытия

11. Стоимость материалов и др.

12. Непредвиденные расходы -10 %.

.

По мнению Дмитрия Калинина, менеджера отдела корпоративных сделок компании Price Waterhouse Coopers, доказать важность определения стоимости нематериальных активов нетрудно.

Во-первых, капиталовложения, затрачиваемые на создание нематериальных активов, в ряде отраслей превышают затраты на приобретение материальных активов.

Во-вторых, при оценке акций компаний фондовый рынок признает стоимость нематериальных активов. Это подтверждает и Стивен Бергер, директор группы по работе с международными рынками капитала Price Waterhouse Coopers. По словам последнего, если в 1980 году отношение рыночной стоимости к балансовой на рынках США составляло 1,2 : 1, то сейчас - 6:1.

По данным консалтинговой компании Interbrand, процентное соотношение материальных и нематериальных активов

⇒ в компании British Petroleum равно 29:69,

⇒ в компании IBM - 17:69,

⇒ в компании Coca-Cola - 4:96.

Причем роль нематериальных активов в определении рыночной стоимости любой компании постоянно возрастает.

(Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций.)

Уорен Баффет,

Президент Berkshire Hathaway

3.1.Имидж и репутация организации. Механизмы формирования имиджа и репутации

3.2. Управление имиджем. Имиджевые программы.

3.3. Технологии формирования имиджа.