Морфологический анализ

Таблица 4.3

Морфологическая таблица состояний среды

Факторы среды	Состояния
1.Экономическая ситуация в РФ.	1.1.Благоприятная	1.2.Неблагоприятная	1.3.Кризисная
2.Политические факторы
2.1.Визовый режим иностранных государств	2.1.1.Очень лояльный (наилучший)	2.1.2.Средние требования	2.1.3.Жесткий отбор
2.2.Взаимоотношения РФ и других государств	2.2.1.Сотрудничество	2.2.2.Умеренное взаимодействие	2.2.3.Вражда
2.3.Теракты за рубежом	2.3.1.Отсутствие	2.3.2.Очень редко	2.3.3.Случаются
3. Динамика рынка	3.1.1.Медленно развивается	3.1.2.Умеренный темп	3.1.3.Быстро развивающийся
4. Конкуренция на рынке
4.1.Уровень конкуренции	4.1.1. Низкая	4.1.2.Средняя	4.1.3.Высокая
4.2.Доля рынка компании	4.2.1.Малая	4.2.2.Средняя	4.2.3.Высокая
4.3.Конкурентный статус компании	4.3.1.Посредственный	4.3.2.Один из лидеров рынка	4.3.3.Абсолютное лидерство
5.Спрос на услуги компании	5.1.Колеблется	5.2.Постоянно высокий	5.3.Растущий

Таким образом, можно выделить 3 сценария развития внешней среды компании, которые будут соответствовать морфологическим цепочкам:

§ Пессимистический (1.2 - 2.1.3 - 2.2.3 - 2.3.3 - 3.1.1 - 4.1.3 - 4.2.1 - 4.3.1 - 5.1).

§ Оптимистический (1.1 - 2.1.1 - 2.2.1 - 2.3.1 - 3.1.3 - 4.1.1 - 4.2.3 - 4.3.3 - 5.3).

Наиболее вероятный сценарий развития компании будет иметь следующий вид: благоприятная экономическая ситуация в РФ, средние требования при визовом контроле, сотрудничество РФ и других государств, очень редкие теракты за рубежом, умеренный темп развития рынка, средний уровень конкуренции, высокая доля компании на рынке, компания – один из лидеров области, постоянно высокий спрос на услуги компании и высокая финансовая устойчивость.

Для каждого варианта развития внешней среды определяются основные показатели работы организации (состояние внутренней среды), т.е. составляются сценарии развития организации.

Сценарий обычно используется для предсказания возможных структурных изменений в какой-либо отрасли. Обычно он служит фундаментом для творческих дискуссий, для стратегического мышления.

Термином «морфология» в биологии и языкознании определяется учение о внутренней структуре исследуемых систем (организмов, языков) или сама внутренняя структура этих систем.

Морфологический анализ – это систематическое выведение всех возможных решений из структуры поставленной проблемы.

Ф. Цвикки предложил ряд отдельных способов (методов) морфологического моделирования. Наибольшую известность получил метод «морфологического ящика».

Идея морфологического ящика состоит в определении всех возможных параметров, от которых может зависеть решение проблемы, и представления их в виде матриц-строк, а затем в определении в этой морфологической матрице-«ящике» всех возможных сочетаний параметров по одному из каждой строки. Полученные варианты решений подвергаются оценке и анализу с целью выбора наилучшего.

Этапы морфологического анализа:

1) Точная формулировка поставленной проблемы;

2) Определение параметров (классификационных признаков) P_i, от которых зависит решение проблемы;

3) Деление параметров P_i на их значения (свойства – независимые и неприводимые) и представление их в виде строк:

[P₁₁, P₁₂…P_1s]

[P₂₁, P₂₂…P₂_k]

…

[P _n1, P _n2…P _nr]

Совокупность строк (матрица) представляет собой «морфологический ящик», который отражает структуру проблемы.

Набор значений различных параметров (по одному из каждой строки) представляет собой возможный вариант решения исследуемой проблемы («морфологическую цепочку»), например, вариант – (P₁₁, P₂₂… P_n₅).

4) Оценка всех имеющихся в морфологическом ящике вариантов решений;

5) Выбор из морфологического ящика оптимального варианта решения задачи.

Ф. Цвикки назвал полную матрицу n-мерным морфологическим ящиком. Частичное представление его в двух измерениях (с двумя параметрами) принимает форму двумерной прямоугольной матрицы – «морфологической карты».

Таким образом, морфологический анализ является упорядоченным способом исследования сложных проблем, он позволяет добиться систематического обзора всех возможных решений подобной проблемы.

Одним из наиболее перспективных направлений применения морфологического анализа является определение возможных сценариев и стратегий развития организации.