Тема 4.4. Роль цвета в рекламе

Тема 4.3. Невербальные выразительные средства

Тема 4.2. Музыкальное оформление рекламы

Тема 4.1. Особенности рекламного текста

Раздел 4. Выразительные средства рекламы

Тема 3.5. Оценка эффективности рекламной деятельности

Тема 3.4. Современные рекламные технологии

Тема 3.3. Методы привлечения внимания к рекламе

Тема 3.2. Планирование рекламной кампании

Тема 3.1. Творческие рекламные стратегии

Факторы, влияющие на выбор стратегии. Стратегии рационалистического типа: родовая стратегия, стратегия преимущества, уникальное торговое предложение и позиционирование. Стратегии проекционного типа: имидж марки, резонанс, аффективная стратегия.

Сущность комплексного планирования рекламной кампании. Последовательность действий. Типы графиков размещения рекламной информации. Факторы, влияющие на выбор каналов рекламной информации. Методы формирования рекламного бюджета. Медиапланирование.

Методы привлечения внимания к рекламе: повторяемость, интенсивность, динамичность, контрастность, размер, эмоциональность.

Граффити. Интерактивное телевидение. Зонтичное брендирование. Корпоративные издания. Кросс-реклама, кросс-промоушн. Мерчандайзинг. «Партизанская реклама». POS-материалы. Product placement. Рекламная фото- и видеосъемка. SMS-реклама. Спонсорство. Testimonial advertising. Торговые карточки. Транспортная реклама. Франчайзинг.

Понятие эффективности рекламной деятельности. Виды эффективности рекламы. Способы оценки эффективности рекламы. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Количественная неопределенность эффективности.

Классификация стилей рекламных текстов. Основные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг.Заповеди создания результативных рекламных текстов.

Формула успеха рекламы, именуемая AIDA, для музыки. Традиционные способы озвучивания различных видов рекламы. Использование музыки в целях коммерческого лоббирования. Музыка в прямой и транзитной рекламе.

Роль жеста, мимики и позы в рекламе. Символически жесты. Закрытые и открытые позы. Неприличные жесты и позы. Значение жестов и поз.

Цветовой круг. Законы подбора цветового решения объекта. Психологическое воздействие цвета. Правила создания иллюстрации в рекламе.