Недостатки

Преимущества

Характеристика рекламы в журналах

• Способность обращаться к специализированным аудиториям
• Восприимчивость аудитории
• Высокая географическая и социально-демографическая избирательность
• Длительный жизненный цикл журнала
• Высокое качество исполнения и цве­топередачи
• Значительное число «вторичных» читателей
• Рекламные тексты большей сложно­сти чем в газетах

• Со времени подачи рекламы в журнале до момента опубликования может пройти несколько месяцев
• Высокая стоимость рекламы
• Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения
• Невозможно увеличить интенсив­ность рекламного обращения
• Рекламные объявления конкурируют друг с другом

Правила написания рекламного текста. Чтобыреклама сработала приведем несколько правил читаемости:

* многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 65%;

* объявления на 1\2полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль;

* косое расположение текста скорее недостаток, чем достоинство;

* высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в 1,5 раза больше людей, чем «рядовая»;

* одна большая иллюстрация лучше множества маленьких, она должна быть необычной, смешной и привлекательной (например, для подростков или другой специфической группы рыночного сегмента);

* фотография знаменитости привлекает внимание значительно больше, чем никому не известное лицо; иллюстрацию нужно использовать для передачи желаемого уведомления, для сообщения информации или придания тексту большей драматичности или побудительной силы;

* выигрывает при прочих равных условиях черный цвет на белом или желтом фоне;

* объявление в «виньетке», рамке, круге, в любом обрамлении будет прочитано быстрее, чем без обрамления;

* лучше убрать отрицательные слова и обороты;

* нужное слово или фразу следует выделить особым шрифтом;

* чем меньше текста, тем больше он запоминается;

* использовать надо тот вид шрифта, который привычен людям конкретного сегмента рынка;

* изображение может служить сразу нескольким целям (например, изображение мамы, папы и детей, сидящих в салоне автомобиля, — это символ семьи и радостных идеальных обстоятельств, но одновременно и реклама самого автомобиля);

* иллюстрация должна в определенной мере отвечать мечтам и желаниям людей (например, фотография спортивной машины, в которой сидит симпатичная молодая пара, содержит намек на при­ключения, которые многие читатели хотели бы испытать сами).

Рекламная площадь в журнале продается по страницам и долям страниц. Колонки в журналах стандартизованы, поэтому при размещении рекламы в разных журналах приходится готовить разные рекламные объявления.

Цветная реклама стоит дороже черно-белой. Помещая небольшое объявление, необходимо позаботиться, чтобы оно отличалось от стоящих рядом.

Наилучшие места рекламы находятся на первой, второй и четвертой сторонах обложки, хотя они и стоят намного дороже.

Параметры оценки журнальной рекламы. Оценка связана с размерами рекламного объявления, количества цветов блока, месторасположением рекламы и каналом распространения. Существует определенная зависимость числа заметивших рекламное объявление читателей от размера рекламного блока. При точечном размещении рекламы процесс забывания усвоенной информации достигает нулевой отметки практически за 11 недель. Поэтому для того, чтобы потенциальный клиент постоянно помнил о фирме или продукте, используют пульсирующую рекламную кампанию, при которой рекламное воздействие повторяется с определенной периодичностью.

Вместе с тем менеджер по рекламе должен хорошо представлять себе статистику затрат, оцениваемых относительно каждой тысячи единиц: продаж, читателей, зрителей, слушателей, пассажиров, прохожих, семей и т.д.