ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Выводы

Исследуя теорию стилистических особенностей и жанрового разнообразия подстиля языка рекламы можно сделать несколько обобщающих выводов.

Во-первых, выбор жанра рекламного текста невозможен без предварительного обширного исследования целевой аудитории и постановки конкретных результатов, ожидаемых от рекламы. Это обусловлено различием в восприятии информации разных категорий потенциальных потребителей.

Во-вторых, это же исследование необходимо для выбора стиля написания рекламного текста. Как мы упоминали, для различных целевых аудиторий характерно использование разных стилей, изобразительных средств языка, рекламных приемов.

В-третьих, стиль языка рекламы должен полностью соответствовать выбранному жанру. Для создания и поддержания интереса к рекламируемой информации в рамках одного печатного текста необходимо применять как можно больше характерных для выбранного жанра рекламных приемов, многообразие которых было рассмотрено выше.

Журналы как носители рекламы могут подразделяться по размерам полосы и по периодичности (еженедельные, ежемесячные, двухнедельные, двухмесячные, квартальные или полугодовые). Наибольшее количество журналов — ежемесячные, на втором месте находятся еженедельные, удельный вес остальных незначителен.

По признаку редакционной направленности журналы могут быть разделены на две группы: общего назначения и отраслевые. Журнальная индустрия классифицирует журналы также по географическому охвату, демографическим признакам и содержанию.

В зависимости от аудитории журналы различаются следующим образом: потребительские — для тех, кто покупает товары для собственного потребления, деловые — для бизнесменов, промышленные - для производителей, профессиональные — для представителей различных профессий.

Распространенные размеры страниц 210 Х 297 мм или 150 Х 225 мм.

Читательская аудитория.Примерно 92% всех взрослых читают по крайней мере один журнал в месяц. Средний журнал читают в целом за 54 мин, тратя на это два дня (по одному заходу в день). Примерно 79% взрослых считают рекламу в журналах «полезной для совершения покупок». Женщины склонны более положительно относиться к журналам, чем мужчины. Журнальная реклама больше обращает на себя внимание, благодаря иллюстрациям, чем телевизионная. Установлено, что журнальную рекламу могут увидеть в среднем 89% читателей. Доля читателей, которые обратят на нее внимание, составляет 49%, а заметят марку товара 43% читателей. Однако только 11%прочтут больше половины рекламного текста, а это 22% читателей, обративших внимание на рекламу.