Основные принципы

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответ­ственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной кон­куренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное до­верие к рекламе, которая неизменно отвечает общепринятым нормам Рекламного кодекса.

1. Благопристойность. Рекламное послание не должно содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обще­стве правилами благопристойности.

2. Честность. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность и недостаток знаний.

3. Общечеловеческие ценности. 1) Рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве страха. 2) Рекламное послание не должно играть на суевериях. 3) Рекламное послание не должно содер­жать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его. 4) Рек­ламное послание не должно поддерживать дискриминацию по призна­ку расы, религии или пола. 5) Рекламное послание не должно внушать, что обладание данным товаром или его использование способны дать физическое, умственное или социальное превосходство.

4. Правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки и двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:

а) соответствия назначению и области применения, места произ­водства и страны происхождения товара;

б) потребительских свойств товара и действующих цен;

в) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания;

г) условий гарантий;

д) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких, как патенты, товарные знаки, дизайн, торговые наименования и т.д.;

е) официального признания или одобрения, награждения медаля­ми, дипломами, премиями.

Рекламное послание не должно искажать результаты научных и дру­гих исследований. Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них следовало нечто иное, чем есть в действительности.

5. Объективность. Сравнение достоинств товаров должно быть чес­тным и основанным на доказательных фактах. Оно должно соответство­вать принципу конкуренции.

6. Доказательность. Рекламное послание не должно содержать до­казательств и свидетельств, являющихся сомнительными или не свя­занными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие сви­детельства, а также не должно содержать ссылок на такие доказатель­ства и свидетельства.

7. Недопустимость очернения. Рекламное послание не должно очер­нять никакую промышленную или коммерческую деятельность или про­фессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно пре­зрение, насмешку или что-либо подобное.

… 10. Ответственность. Рекламодатель, исполнитель рекламного по­слания или рекламное агентство, издатель, владелец СМИ (средств мас­совой информации) или иной участник рекламного процесса должны нести полную ответственность за то, что именно они предлагают обще­ству…. (сослаться на полный текст)