Язык рекламы. Особенности редактирования рекламных текстов

Профили пользователей

Профиль пользователя - это набор параметров, определяющих рабочую среду пользователя на том компьютере, на котором он в данный момент работает.

В профиль пользователя входит большое количество переменных:

• состояние рабочего стола (Desktop) - цветовые схемы, обои;
• состояние оболочки (Shell) - элементы графического интерфейса, содержимое папок ;
• постоянные сетевые подключения;
• подключаемые сетевые принтеры.

Обычно пользователь сам создает настройки своей рабочей среды, а после выхода его из системы эти настройки сохраняются в файле профиля данного пользователя а также в Registry. При очередном логическом входе пользователя параметры его рабочей среды берутся из Registry и восстанавливают для него требуемые установки.

Профиль может также содержать ограничения для пользователя на выполнение некоторых действий. К таким действия относится возможность использования команды Run, доступ к функциям Control Panel, Settings в меню Start, команды Shut Down и некоторые другие действия, которые могут изменить облик системы или позволят получить пользователю доступ к таким функциям или программам, которые недопустимы с точки зрения администратора.

Для ограничения возможностей пользователя с помощью профиля существует специальная утилитаSystem Policy Editor - Редактор Системной Политики, входящая в комплект поставки Windows NT Server 4.0. Эта утилита заменила собой User Profile Editor, использовавшийся для этих же целей в Windows NT 3.51. Профили, создаваемые System Policy Editor, теперь воздействуют не только на пользователей, работающих с Windows NT, но и пользователей Windows 95.

В идеальном рекламном тексте «все должно быть прекрасно»: прекрасные продающие мысли, изложенные прекрасным языком, прекрасно оформленные так, чтобы прекрасно облегчить человеку прочтение и усвоение. Все это так, но все эти «прекрасности» могут оказаться пустыми, если рекламный текст не будет прекрасно продавать!

А.Репьев Язык рекламы

1. Язык рекламы: разновидность публицистического стиля или самостоятельная область?
2. Лингвистика рекламного текста (особенности рекламы со связи с системой языка)
3. Разновидности рекламных тексов и особенности их редактирования.
4. Практическое занятие (план)
5. Литература

В России с 1990-х гг. начала развиваться рыночная экономика, а вместе с ней – и рекламная деятельность. До 1917 г. и в период НЭПа она существовала и активно развивалась благодаря конкуренции компаний-производителей и торговых организаций, однако после «сворачивания» НЭПа и перехода к плановой экономике развитие советской рекламы не было уже столь бурным, как в 1920-е гг. В условиях плановой социалистической экономики, когда не было ни особой необходимости, ни потребности рекламировать какие-либо товары, тем более услуги. «Летайте самолётами «АЭРОФЛОТА»!» (а чем еще? Других авиаперевозчиков в СССР на внутренних рейсах не было).

Роль рекламы «как двигателя торговли» (и рекламных текстов) свелась к минимуму. (Впрочем, некоторые аспекты рекламы, такие, как ее история, стилистика вербальных рекламных текстов, разрабатывались, см.: Митрофанова Н.А. Реклама как объект исследования (обзор литературы). М., 1997).

Однако в постоветский период, когда начала активно развиваться конкуренция компаний-производителей и условия стал диктовать рынок разнообразных товаров, начало формироваться общество потребления, реклама превратилась в одно из главных звеньев в формировании такого социокультурного феномена, как образ жизни. Возникла классификация товаров по признаку «престижность/непрестижность» (6000-й «мерседес» у новых русских, часы «роллекс», феномен роскоши в целом).

Существует множество способов передачи рекламных по­сланий — от классических рекламных объявлений и плака­тов до этикеток и клеящей ленты. Назовем наиболее распро­страненные способы рекламирования.

Язык рекламы занимает особое место среди языков СМИ. Это обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности и видами рекламы (ТВ, радио, печатная реклама в прессе, листовки и флаеры, наружная реклама, электронная реклама на плазменных панелях).

Рекламная деятельность - особый вид деятельности, в ней совмещаются процесс и результат. Занятие рекламой как сферой бизнеса → на создание рекламной продукции, т.е - «готового продукта» - многоуровневого текста как некоторого лингвоаудиовизуального целого, воплощенное в СМИ или иным способом. То есть, рекламный тест включает в себя:

ü словесный (вербальный),

ü звуковой (аудио-)

ü и зрительный (визуальный) ряды.

Все они образуют содержательно-композиционную структуру конструктивно значимых и стилистически обусловленных компонентов. Назначение рекламного текста – воздействие на потребителя с целью побудить его к покупке того или иного товара/услуги.

Вне такого единства вербального текста с графическим, фото- и телеизображения, звукового сопровождения РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА НЕТ.

Это позволяет сделать воздействие рекламного сообщения на потенциального потребителя более массированным, поскольку цель рекламы – прямолинейно-императивно и прагматически нацелить потребителя совершить конкретное действие (купить, приобрести, воспользоваться, прийти…).

Выбор средств воздействия и канала восприятия рекламной информации в тексте обусловлен СМИ, где этот текст будет размещен.

ü в печатной рекламе в прессе и наружная реклама – рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши и т.п. задействованы словесный ряд и картинка, аудиокомпонент отсутствует;

ü в радиорекламе есть вербальная составляющая и аудиоряд, но отсутствует «картинка»;

ü В ТВ-ролике присутствуют все компоненты: динамичное изображение, словесный ряд и аудиоряд (шумы, музыкальное сопровождение) со звуковым и зрительным рядами соотносится (в телероликах, клипах).

Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности – эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории; результативность (= рост потребительского спроса на рекламируемые товары).

При составлении рекламных посланий необходимо учитывать не только экономический эффект, но и результативность рекламного текста.Она определяется 3 параметрами:

ü с (.) зр. психологии(степень психологического воздействия на потребителя, точность восприятия текста, как проявление/отсутствие желания купить товар);

ü с (.) зр. социологии(дифференцированное воздействие на разные целевые группы, степень соответствия содержания и экспрессивно-выразительной стороны текста ценностным ориентациям потребителя);

ü с (.) зр. лингвистики(анализ словесных способов достижения желаемого результата в сочетании с изобразительно-графическим и музыкальным и драматургическим культурными кодами)

Подготовкой рекламных текстов занято большое количе­ство специалистов. От их квалификации, культуры, требовательности и зависит искусство делать рекламу.

Трудно переоценить роль рекламы в развитии внешнеэко­номической, и в первую очередь экспортной деятельности, в особенности роль некоммерческой, престижной рекламы. Та­кая реклама (имея в виду, конечно, продажу товаров как итог рекламной работы), тем не менее, непосредственно о товаре почти ничего не говорит. Ее цель — формирование положительных эмоций по отношению к фирме. Одно из сильных средств такой рекламы — фирменный проспект. Обычные разделы фирменного проспекта:

ü история фирмы (нередко в связи с историческим развитием страны),

ü наиболее престиж­ные клиенты и товары, география торговли,

ü динамика ком­мерческого развития,

ü сервисная сеть,

ü результаты междуна­родных испытаний (аттестация) товаров,

ü другие сведения, служащие доказательством эффективной работы.

Необходи­мость воздействия на потребителя, на спрос, на формирование благоприятного общественного мнения о фирме, о произ­водимом ею товаре вынуждает коммерческие структуры вес­ти активную рекламную деятельность.

При подготовке рекламных текстов важно учитывать основные требования к рекламной деятельности.