Функционирования. Модели рынка. Особенности ценообразования
План
1. Сущность, функции и виды рынков. Рынок в условиях совершен-
ной и несовершенной конкуренции. Инфраструктура рынка.
2. Основы теории спроса и предложения.
Формирование в Украине рыночных отношений предполагает
необходимость выяснения сущности рынка, условий, необходимых
для его нормального функционирования, видов, инфраструктуры
рынка, инструментов его регулирования. Все это определяет цель
изучения данной темы.
В экономической литературе нет единой точки зрения по пово-
ду сущности рынка (схема 8.1). Для возникновения рынка необхо-
димо наличие как минимум двух человек, называемых субъектами
рынка. Кроме того, рынок возникнет только тогда, когда один чело-
век будет продавать, а другой покупать товары, т. е. между людьми
возникнут отношения купли-продажи. Таким образом, рыноккак
экономическая категория представляет собой систему отношений
между людьми по поводу купли-продажи товаров.
Для нормального функционирования рынка необходим ряд ус-
ловий.Прежде всего, это равноправность на рынке всех форм соб-
ственности, означающая одинаковые возможности для участия в
процессах купли-продажи частных, коллективных и государствен-
ных предприятий без ущемления чьих-либо прав. Экономическая
свобода производителей означает, что все субъекты рынка (и физи-
ческие, и юридические лица) самостоятельно решают что, когда, как,
для кого производить, где реализовывать продукцию. В современ-
ных условиях нормальное развитие рынка невозможно без наличия
и свободного доступа к информации. Особо важным сегодня явля-
ется обеспечение антимонопольного законодательства и поощре-
ние конкуренции, которая позволит уменьшить влияние отдельных
крупных фирм на цены. В современных условиях большая роль в
развитии рыночных отношений принадлежит инфраструктуре рын-
ка, т. е. развитию тех сфер и предприятий, которые обеспечивают
его нормальное, бесперебойное функционирование.
Виды рынковможно классифицировать по различным призна-
кам. По экономическому назначениюобъектов рыночных отноше-
ний различают рынки средств производства, предметов потребле-
ния, научно-технических разработок и информации, ценных бумаг и
рабочей силы. По степени зрелости и развитию конкуренциивы-
деляют рынки: высококонкурентный (совершенной конкуренции)
и несовершенной конкуренции (чистой монополии, олигополии и
монополистической конкуренции). По видам и способам торгов-
ливыделяют рынки оптовой торговли и розничной торговли; по
формам оплаты за товары– продажа: по безналичному расчету,
в кредит, под залог. По отдельным товарамсуществует деление
рынков на рынок денег, капитала, земли, жилья, труда и пр. По от-
ношению к нормам законодательстваможно выделить легальный
и нелегальный (теневой) рынок. По территориальному признаку
рынки делятся на: местный, региональный, коалиций разных стран
и мировой (схема 8.2).
Роль рынка проявляется через его функции(схема 8.3). Рынок
выполняет саморегулирующуюфункцию, обеспечивая сбаланси-
рованность спроса и предложения через механизм конкуренции.
Следующая функция – стимулирующая.Рынок через механизм
цен стимулирует предпринимателей снижать издержки, внедрять
достижения научно-технического прогресса, повышать качест-
во продукции. Установление общественной значимостипроиз-
веденного продукта и труда происходит на рынке. Если продукт,
произведенный частным производителем, на рынке реализуется,
следовательно общество признает общественную значимость час-
тных затрат производителя. Санирующаяфункция рынка прояв-
ляется в том, что в ходе конкуренции предприятия, производящие
дорогую и некачественную продукцию, разоряются, не выдерживая
конкуренции с качественной и более дешевой продукцией. Таким
образом, происходит оздоровление экономики. Рынок позволяет
динамично, своевременно реагировать на новые потребности по-
купателей, устанавливая на продукцию повышенного спроса более
высокие цены и привлекая тем самым частных производителей к
производству этих товаров. Информирующаяфункция рынка про-
является в информировании населения о состоянии дел в произ-
водстве. Наиболее известной является функция смены товарной
формы капитала на денежную,т. к. именно на рынке происходит
реализация продукции, и капитал из товарной формы возвращается
в свою первоначальную – денежную.
Если до конца XIX – начала XX века господствовал рынок со-
вершенной конкуренции, то в современных условиях преобладает
рынок несовершенной конкуренции.
Для рынка совершенной конкуренциихарактерно наличие в от-
расли очень большого числа мелких предприятий, производящих од-
нородную продукцию, не имеющих никакой возможности влиять на
цену товаров. Создание новых предприятий и прекращение деятель-
ности предприятий не наталкивается на какие-либо препятствия. Се-
годня этот тип рынка имеет место лишь в сельском хозяйстве.
Рынок несовершенной конкуренциивключает рынки чистой
монополии, олигополии и рынок монополистической конкуренции.
Рынок чистой монополии– это прямая противоположность рын-
ку свободной конкуренции. В отрасли существует лишь одно очень
крупное предприятие, которое производит уникальную продукцию.
Монополия имеет полный контроль над ценой, вхождение в отрасль
блокировано. Рынок монополистической конкуренции– проме-
жуточный между указанными двумя типами рынков. Для него ха-
рактерно наличие значительного числа средних по размерам пред-
приятий, которые производят дифференцированные продукты,
имея ограниченное, но все же влияние на процесс ценообразования
на свою продукцию. Выход и вход новых предприятий в отрасль
относительно легок. Олигополистический рынокпредставлен не-
сколькими очень крупными предприятиями, которые производят
как однородные, так и разнородные товары, имеют значительный
контроль над ценами. Вход на рынок имеет ограниченный характер,
обусловленный эффектом масштаба предприятий и другими при-
чинами (схема 8.4).
Рынок несовершенен. К несовершенствам рынка можно отнес-
ти то, что его функционирование осуществляется стихийно, что
ведет к кризисам перепроизводства; развитие его способствует
возникновению монополистических структур и ограничению кон-
куренции; не удовлетворяются многие общественные потребности,
невыгодные частному бизнесу; не обеспечивается полная, стабиль-
ная занятость и т. п. (схема 8.5).
Нормальное функционирование рынка невозможно без разви-
той инфраструктуры (схема 8.6). Инфраструктура рынкапредстав-
ляет собой систему предприятий, обеспечивающих бесперебойное,
эффективное развитие рынка. Инфраструктура рынка включает в
себя организационнуюбазу (биржи, снабженческо-сбытовые орга-
низации, брокерские фирмы), основной функцией которой являет-
ся ускорение и облегчение продажи товаров; материальную базу
(складское, тарное хозяйство, транспортные системы, обеспечи-
вающие хранение и перевозку товаров); информационнуюбазу
и средства связи(средства связи и телекоммуникаций, интернет,
информационно-справочные системы по продукции и ценам), обес-
печивающие своевременность и оперативность выполнения сделок
купли-продажи; кредитно-расчетную базу(банковская система,
страховые компании), необходимую для финансовой поддержки
субъектов рынка и страхования различных рисков, связанных с
куплей-продажей товаров.
Каждый вид рынка имеет свою инфраструктуру. Так, в инфра-
структуру рынка средств производства входят товарные биржи,
торговые дома, ярмарки, выставки-продажи, предприятия оптовой
торговли. Инфраструктура финансового рынка включает фондо-
вые биржи, коммерческие банки. В инфраструктуру рынка рабочей
силы входят биржи труда, центры занятости, конторы по трудо-
устройству. Инфраструктура рынка услуг состоит из брокерских и
дилерских контор, аудиторских, лизинговых и страховых компаний,
юридических консультаций.
Рынок подлежит государственному регулированию. К мерам ре-
гулирования относятся государственные заказы, политика цен, фис-
кальная политика (налоговая политика и политика государственных
расходов), система маркетинга, политика доходов (схема 8.7).
Основными инструментами рынка являются спрос и предложение.
Спрос– это количество товаров и услуг, которое потребители
могут и хотят приобрести на рынке по определенным ценам. На
схеме 8.8 показан график спроса. Он имеет нисходящий вид, потому
что в результате действия эффекта дохода,чем ниже цена товаров,
тем больше товаров и услуг может приобрести потребитель при
неизменном доходе. Вторая причина – это эффект замещения,в со-
ответствии с которым человек предпочитает замещать дорогосто-
ящие товары более дешевыми. Убывающий характер кривой спроса
также зависит от действия закона убывающей предельной полез-
ности,в соответствии с которым за каждую последующую единицу
потребляемого блага, которая имеет для потребителя меньшую по-
лезность, потребитель готов заплатить и меньшую сумму денег.
Закон спроса показывает, что при повышении цены на товары
величина спроса уменьшается, а при понижении – соответственно
увеличивается. Таким образом закон спросавыражает обратную
зависимость между изменением цены и величиной спроса. Суще-
ствуют исключения из закона спроса,когда снижение цены не со-
провождается ростом величины спроса, а повышение цены может
приводить даже к возрастанию величины спроса на данный товар.
Это спрос на престижные товары,так называемые товары Вэбле-
на (на антиквариат, продукцию престижных часовых, парфюмер-
ных фирм и т. п.), которые человек приобретает ради демонстра-
ции своего социального статуса, величины доходов. Исключением
из закона спроса является ажиотажный спрос на товары и услуги
в условиях ожидания каких-либо неблагоприятных последствий в
будущем (например, неурожая, грядущей инфляции). Спрос на то-
вары Гиффенатакже относится к исключениям в законе спроса.
К товарам Гиффена относят жизненно необходимые товары, но бо-
лее дешевые относительно других.
Если величина спроса зависит от изменения цены, является так
называемым ценовым фактором спроса, то спрос как таковой нахо-
дится под воздействием так называемых неценовых факторов спро-
са. Под влиянием изменения цены происходит смещение точек по
самой кривой спроса. Под воздействием неценовых факторов проис-
ходит смещение самой кривой спроса вправо вверх или влево вниз.
Если кривая спроса сдвигается вправо, это означает, что при той же
(неизменной) цене потребители готовы приобрести больше товаров
и услуг, т. е. спрос увеличивается. При смещении кривой спроса вле-
во происходит уменьшение спроса, означающее, что при той же цене
потребители готовы приобрести меньшее количество товаров и ус-
луг (схема 8.9). К неценовым факторам спросаотносится измене-
ние дохода потребителей. Увеличение доходов вызывает смещение
кривой спроса вправо, уменьшение доходов – влево. Если увеличи-
вается число покупателей, то при той же цене на рынке будет купле-
но большее количество товаров, а это значит, что спрос возрастет и
кривая сдвинется вправо. На спрос влияют также мода, время года,
реклама, ожидания потребителей. К неценовым факторам спроса от-
носится также изменение цен на сопряженные товары. Сопряженные
товары состоят из товаров-комплементов и товаров-субститутов.
Товары-комплементы – это взаимодополняющие товары (мобиль-
ный телефон – телефонная карточка, компьютер – монитор, часы –
батарейка). При повышении цены на комплементарный товар спрос
на данный товар уменьшается. Так, если повысятся цены на мобиль-
ные телефоны, их будут покупать меньше, а значит, сократится спрос
на комплементарный товар (телефонные карточки), и кривая спроса
сдвинется влево. Товары-субституты – это товары заменители,
например, куртка – пальто, кефир – йогурт. При повышении цены на
товар-субститут спрос на данный товар возрастает. Например, если
повысится цена на йогурт, потребители будут покупать его меньше,
они переключатся на покупку кефира. Спрос на кефир увеличится, и
кривая спроса сдвинется вправо.
Предложение– это количество товаров и услуг, которое произ-
водители могут поставить на рынок по определенной цене в дан-
ный момент времени. На схеме 8.10 приведен график предложения.
Он имеет восходящий вид, т. е. при повышении цены величина пред-
ложения увеличивается. Такой вид зависимости между ценой и ко-
личеством предлагаемых товаров обусловлен двумя причинами. Во-
первых, более высокая цена обеспечивает каждому производителю
больший размер прибыли и стимулирует его расширять предложе-
ние товаров. Во-вторых, при производстве одного и того же товара,
как известно, разные производители имеют разные издержки. Более
высокая цена покрывает издержки большего числа производителей,
а значит, величина предложения товаров и услуг возрастает.
Закон предложенияпоказывает что понижение цены ведет к
сокращению величины предложения, а повышение – к ее росту, т. е.
прямую зависимость величины предложения от цены,
Но предложение может изменяться даже при неизменной цене
на данный товар. Это происходит под воздействием так называе-
мых неценовых факторов предложения,сдвигающих кривую
предложения или вправо (предложение возрастает) или влево
(предложение сокращается). На схеме 8.11 раскрыты неценовые
факторы предложения. Во-первых, это изменение числа продавцов.
Если число продавцов возрастает, то при той же цене на рынке бу-
дет предложено большее количество товаров, кривая предложения
при этом сдвинется вправо. При сокращении числа продавцов при
той же цене предложение товаров сократится, и кривая предло-
жения сдвинется влево. Во-вторых, изменение цен на ресурсы, из
которых производятся товары, оказывает решающее влияние на
предложение товаров на рынке. Так, в случае подорожания энерго-
носителей, сырья, оборудования, повышения зарплаты рабочих по-
вышаются издержки предпринимателей на производство товаров,
соответственно уменьшается размер получаемой прибыли, и пред-
ложение товаров сокращается. Наоборот, если дешевеют факторы
производства, то предложение возрастает, кривая предложения
сдвигается вправо. На предложение влияют также такие неценовые
факторы, как ожидания производителей, внедрение новых техноло-
гий производства, увеличение или сокращение размера налогов и
государственных субсидий, цены на другие товары.
На рынке в каждый данный момент определенному спросу соот-
ветствует определенное предложение товаров и услуг. Равновесие на
рынке достигается тогда, когда спрос равен предложению (схема 8.12).
Равновесие показано точкой О. Состоянию равновесия соответству-
ет равновесная цена и равновесный объем производства товаров.
Равновесная цена– это компромиссная цена, которая в наиболь-
шей степени удовлетворяет как покупателя, так и продавца. Равно-
весный объем– это такое количество товаров и услуг на рынке,
когда предлагается продукции ровно столько, каков спрос на нее,
т. е. отсутствует как дефицит, так и избыток товаров.
Если же на рынке установится цена ниже равновесной, напри-
мер Р1, то возникнет дефициттоваров, т. к. при низкой цене, в со-
ответствии с законом спроса, возрастет величина спроса, люди
захотят купить больше товаров, а величина предложения, в соот-
ветствии с законом предложения, упадет, т. к. производителям
невыгодно продавать продукцию по низким ценам. На рынке на-
чнется конкуренция между потребителями за приобретение дефи-
цитного товара. Сами потребители будут предлагать более высокую
цену, и рыночная цена будет повышаться и стремиться к равновес-
ной. Если же установится цена выше равновесной (например, Р2),
то на рынке появится лишняя продукция, избыток.Производители
увеличат предложение товаров, в соответствии с законом предло-
жения, а спрос со стороны потребителей сократится. Начнется кон-
куренция между производителями, заинтересованными в продаже
избыточной продукции. Производители сами начнут снижать цену,
и она будет понижаться, стремясь к равновесной. Таким образом,
рынок через механизм спроса и предложения сам регулирует про-
изводство товаров и распределение ресурсов.
Степень чуткости изменения спроса под воздействием раз-
личных факторов называется эластичностью спроса.Различа-
ют эластичностьпо цене, доходу и перекрестную эластичность
(схема 8.13).
Коэффициент эластичности спросапо цене показывает сте-
пень изменения спроса под воздействием изменения цены на то-
вар. Рассчитывается коэффициент эластичности как процентное
изменение спроса к процентному изменению цены. Если спрос на
товар изменяется быстрее, чем цена на него (коэффициент боль-
ше единицы), то считается, что спрос на данный товар эластичный
(например, мясо, шоколад, лимоны). Если цены растут быстрее, чем
изменяется спрос (коэффициент менее единицы), спрос считается
неэластичным (хлеб, крупы, картофель). Если спрос никак не реа-
гирует на изменение цены, то это спрос абсолютно неэластичный.
Если спрос очень сильно изменяется при крайне незначительном
изменении цены, то это пример абсолютно эластичного спроса.
Одинаковое процентное изменение цены и спроса (коэффициент
равен единице) означает единичную эластичность спроса. На элас-
тичность спроса по цене влияют такие факторы, как доля цены то-
вара в доходе потребителя, наличие товаров-заменителей, универ-
сальность товара, время.
Эластичность предложения показывает зависимость изменения
предложения от изменения цены товара. Коэффициент эластичнос-
ти предложения рассчитывается аналогично коэффициенту элас-
тичности спроса, только в числителе находится процентное изме-
нение не спроса, а предложения.
Инструментом рыночного регулирования является цена. Цена–
это денежное выражение стоимости товара. Другое определение:
цена– это сумма денег, за которую потребитель готов купить,
а производитель продать товар. Следует различать такие поня-
тия: цена производителя, цена потребителя, рыночная цена. Цена
потребителя– это цена, которую готов заплатить за товар поку-
патель, потребитель. Она определяется в соответствии с маржи-
налистской концепцией предельной полезности товара для потре-
бителя. Чем выше предельная полезность, т. е. прирост полезности,
который обеспечивает именно эта единица потребляемого блага,
тем большую сумму денег потребитель будет готов заплатить за то-
вар, т. е. тем выше будет цена потребителя.
Цена производителя– это та сумма денег, за которую произво-
дитель готов продать производимый им товар. Цена производи-
теля определяется затратами на производство продукции (в соот-
ветствии с трудовой теорией стоимости). Предпринимателя вовсе
не интересует предельная полезность производимого им товара для
каждого потенциального потребителя. Устанавливая цену на свой
товар, он стремится возместить понесенные издержки на произ-
водство и плюс к этому получить прибыль.
На рынке устанавливается рыночная цена, которая складывает-
ся под воздействием коньюнктуры рынка – соотношения спроса и
предложения.
На цену влияют многие факторы(схема 8.14). Прежде всего, из-
держки на производство продукта. Чем выше издержки, тем, при
прочих равных условиях, выше цена. Следующий фактор – цены на
ресурсы (сырье, оборудование, труд). Чем выше предельная полез-
ность товара для потребителя, тем выше будет цена. На цену влияет
тип рынка: если в условиях рынка совершенной конкуренции цену
регулирует сам рынок, то в условиях несовершенной конкурен-
ции существует большее или меньшее влияние производителей на
установление цены товара. Еще одним фактором, влияющим на
цену, служит коньюнктура рынка, т. е. соотношение между спросом
и предложением товаров на рынке.
В условиях рынка цена выполняет следующие функции: учетно-
информационную,суть которой заключается в том, что в денежной
форме выражаются все ресурсы, издержки и результаты производ-
ства; распределительную,в соответствии с которой с помощью цен
осуществляется распределение и перераспределение национально-
го дохода между субъектами хозяйствования; балансирующую–
