Введение.

Министерство образования Российской Федерации

Профессиональный институт экономики

Реферат

По предмету:

«Ценообразование»

На тему:

Ценовые стратегии и условия их выбора.

Проверил

Попов А.Н.

Выполнил:

Барсуков В.А.

Студент группы МУШЗ 21/11ССБ2/1Б

Факультет менеджмент

Москва 2014г.

Содержание.

Введение. ………………………………………………………………………….3

Глава 1. Основы ценообразования. ……………………………………………...4

1.1 Основы ценовой стратегии. ………………………………………………….4

1.2 Цели ценообразования. ………………………………………………………4

1.3 Общая политика ценообразования. …………………………………………7

1.4 Ценовая стратегия. …………………………………………………………...7

1.5 Реализация ценовой стратегии. ……………………………………………...8

Глава 2. Виды ценовых стратегий. …………………………………………….13

Заключение. ……………………………………………………………………...21

Список использованной литературы. ………………………………………….22

Введение.

Актуальность изучения темы ценовой стратегии определяется рядом условий: цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.

С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса.

Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Целью реферата, является рассмотрение основных аспектов разработки ценовой стратегии.