Практическая работа: «Ценовая политика»

Задача 1. Определение структуры розничной цены товара

Каковы розничная цена 1 л бензина АИ-92 и ее структура при следующих условиях:

• себестоимость 1 л бензина на заводе-изготовителе — 6 руб.;

• рентабельность продукции на заводе — 40%;

• издержки посредника в расчете на 1 л бензина — 1,5 руб.;

• норма рентабельности посредника — 30%;

• торговая надбавка — 25%;

• акциз равен 3629 руб. за 1 т бензина.

Пример решения:

Определим цену производителя.

Себестоимость + прибыль, руб.: 6 х 1,4 = 8,4.

Цена с учетом акциза, руб.: 8,4 + 3,629 = 12,029.

Цена с учетом акциза и НДС, руб.: 12,029 х 1,18 = 14,20.

Рассчитаем цену посредника.

Закупочная цена + издержки, руб.: 14,20 + 1,5 = 15,70.

Издержки + прибыль, руб.: 15,70 х 1,3 = 20,41.

Определим уровень розничной цены.

Закупочная цена + торговая надбавка, руб.: 20,41 х 1,25 = 25,5.

Вариант 1

Определите розничную цену 1 л водки, если она попадает в роз­ничную торговлю через двух посредников при следующих условиях:

• себестоимость 1 л водки — 12 руб.;

• рентабельность завода-изготовителя — 75%;

• акциз — 76,4 руб. за 1 л;

• надбавка 1-го посредника — 40%;

• надбавка 2-го посредника — 30%;

• торговая надбавка — 20%.

Вариант 2

Определите розничную цену 1 л пива и структуру его цены. Ис­ходные данные:

• себестоимость 1 л пива — 10 руб.;

• рентабельность завода-изготовителя — 30%;

• акциз — 1,5 руб. за 0,5 л;

• надбавка торгового посредника — 40%;

• торговая надбавка — 20%.

Задача 2. Определение цены в рамках товарной номенклатуры

Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В и С по ценам, рассчитанным на основе затрат: 11,50; 8,35 и 10,60 руб. за штуку соответственно. Цены для продуктов А и С не были приняты рынком. Какие новые цены для продуктов А и С на основе психологической цены можно ожидать? Запланированный сбыт 120 тыс., 540 тыс. и 230 тыс. шт. Какая новая цена для продукта В позволит сохранить первоначальный объем и покроет потери от про­дуктов А и С?

Пример решения:

Установим цену товаров А и С: А = 11,45 руб., С = 10,55 руб.

Рассчитаем выручку от продажи, руб., по старым и новым це­нам:

А₁ = 11,50 x 120 000 = 1 380 000;

А₂ = 11,45x 120 000=1 374 000;

В₁ = 8,35 х 540 000 = 4 509 000;

С₁ = 10,6 х 230 000 = 2 438 000;

С₂= 10,55 х 230 000 = 2 426 500.

Определим снижение выручки от продажи товаров A и В, руб.:

А = 1 380 000 - 1 374 000 = 6000;

С = 2 438 000 - 2 426 500 = 11 500;

А + С= 6000 + 11 500= 17 500.

Вычислим цену на товар В, руб.:

В = 4 509 000 +17 500 = 4 526 500;

В₂= 4 526 500 : 540 000 = 8,38, или 8,4.

Вариант 1

Торговое предприятие «Кубик Рубик» предлагает на рынке ас­сортимент из трех товаров: блокнот, тетрадь и дневник по ценам, рас­считанным на основе затрат: 21,50; 17,25 и 15,70 руб/шт. соответствен­но. Запланированный сбыт 110 тыс., 320 тыс. и 170 тыс. шт. Поскольку цены товаров блокнот и дневник не были приняты рынком, необходи­мо скорректировать их на основе психологической цены. Установите цены на блокнот и дневник и рассчитайте новую цену товара тетрадь, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую по­тери от внесенных ценовых корректив.

Вариант 2

На посещение тренажерного комплекса, бассейна и занятий аэро­бикой фитнесс-клуб «Форма» установил цену на месячный абонемент на основе затрат: 2700,4500 и 3350 руб. соответственно. Планируемый сбыт — 210,540 и 280 абонементов соответственно. Цены абонементов на посещение тренажерного комплекса и занятий аэробикой не были приняты рынком. Предложите новые цены для них на основе психоло­гической цены. Рассчитайте новую цену для абонемента на посещение бассейна, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрыва­ющую потери от абонементов на посещение тренажерного комплекса и занятий аэробикой.