Охрана новых сортов растений

№18 Значение интеллектуальной собственности в коммерциализации инноваций

Коммерциализация - это производство, реализация, распространение нового продукта

«интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом временное исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

Охрана исключительности производства!

Права на интеллектуальную собственность позволяют владельцам интеллектуальной собственности извлечь выгоду из собственности, созданную ими, предоставляя финансовые стимулы для создания интеллектуальной собственности и инвестиций в неё, и, в патентных случаях, оплату исследований и разработки.

№19 Понятие целостного продукта и его роль в маркетинге инноваций

Основные элементы маркетинга инноваций

Маркетинг должен решать следующие задачи:

· обнаруживать реальные потребности реальных потребителей новых товаров и услуг;

· удовлетворять эти потребности, поставляя на рынок правильное изделие, по правильной цене, в правильном месте, в правильное время

· информировать потребителя относительно нового продукта путем использования правильной рекламной компании, используя правильные каналы информации

сложность инновационного продукта создает особые предпосылки к формированию так называемого целостного продукта , где все реальные и потенциальные его преимущества рассматриваются в комплексе.

· Родовой продукт – то, что получает покупатель по контракту

· Ожидаемый продукт – это ожидаемая конфигурация продуктов и услуг, необходимая для достижения покупателем цели своей покупки

· Расширенный продукт – продукт, доукомплектованный таким образом, чтобы обеспечить максимальную вероятность достижения цели покупки

· Потенциальный продукт – потенциал развития продукта по мере того, как на рынок выходят все больше сопутствующих товаров, а в продукт вносятся изменения по просьбам пользователей

Целостный продукт , по Муру, - это решение, отвечающее потребностям рынка и представляющее собой полностью сконфигурированное решение. При выводе на рынок любого инновационного продукта инноватор предлагает сначала только родовой продукт, которого вполне достаточно для раннего рынка. Однако, по мере развития рынка и выхода на основной рынок конкурирующие родовые продукты становятся слишком похожи друг на друга, и маркетинговая битва смещается в сторону периферийных, внешних кругов. Прагматики хотят уже целостный продукт. Правильный продукт – это продукт, который удовлетворяет запросы потребителя, обладает улучшенной ценностью, чем конкурирующий и создает возможность получения адекватных доходов для оплаты текущих расходов и получения разумной прибыли