Влияние гипермаркетов на развитие потребительского рынка Республики Беларусь

Гипермаркет – тип магазина, объединяющий в себе принципы организации магазина самообслуживания и магазина, разделенного на торговые отделы.

Гипермаркеты обладают следующими признаками:

- размеры торговых площадей – от 5000 кв.м.

- большой ассортимент товаров - от 40000 до 150000 позиций.

- проводится политика низких цен и небольших наценок

- продажа по системе самообслуживания

- наличие большой стоянки для автомобилей.

В РБ расположены гипермаркеты: БИГЗ, Гиппо, Простор, Корона, Евроопт, Соседи, Ома, Материк.

Первый гипермаркет появился в РБ в 2005 году (Биггз).

Гипермаркеты в своей рекламе делают акцент на низкие цены товаров-маркеров и широкий ассортимент, проводят разнообразные акции распродажи товаров, предлагают дисконтные пластиковые карты покупателей. Гипермаркеты могут выступать якорными арендаторами крупных торговых центров или собственниками собственных магазинов. Для гипермаркетов существенным условием является просторная парковка.

Положительные стороны гипермаркетов:

- низкие, привлекательные для покупателей цены

- наиболее полное удовлетворение потребностей

- экономия времени покупателя

- использование распродаж

- используется самое передовое оборудование

- в значительной степени влияют на вид упаковки, маркировку, способ доставки

- гипермаркеты создают собственные хлебопекарни, кафетерии

- на территории гипермаркетов расположена бесплатная стоянка.

Отрицательная сторона гипермаркетов в том, что они создают конкуренцию среднестатистическим магазинам.

Гипермаркет – яркий пример рыночной экономики, в котором от качества культуры обслуживания населения, степени удовлетворенности покупателей как ассортиментом, так и ценами на предлагаемый товар зависит и прибыль данного типа розничного объекта. Конкуренция со стороны гипермаркетов может послужить толчком для объединения мелких торговых предприятий и создания крупных торговых объектов.

Рынок РБ еще не насыщен такими крупными торговыми объектами как гипермаркет. Дальнейшее развитие должно осуществляться с учетом особенностей не только розничной, оптовой торговли, но и экономики в целом. С открытием новых гипермаркетов розничная торговля Республики Беларусь переходит на качественно другой уровень, где нет места торговли товарами с нарушением норм и правил и в сочетании с низкой культурой обслуживания покупателей.