Понятие инновация тождественно понятию нововведение, и означает результат творческой деятельности, направленной на создание и использование новых вещей (изделия, технологии и др.).
Изучение инновационного процесса началось в начале 19 века, а в начале 20 века Йозеф Шумпетер выделил несколько разновидностей нововведений:
1)Новое благо в сфере потребления или новое качество известного блага.
2)Новый метод производства
3)Открытие новых закономерностей сбыта товаров
4)Открытие новых источников сырья
5)Реорганизация производства
Йозеф полагал, что любое новшество появляется в результате особого использования уже имеющихся ресурсов (различные комбинации ресурсов).
Идея или новое изобретение становятся инновацией или новшеством только в виде готового изделия, технологии, воспринятой потребителем.
Нововведение имеет несколько структурных составляющих:
1) Потребность, которую нужно удовлетворить
2) Концепция вещи, удовлетворяющей потребность - идея
3) Компоненты (знания, материалы, технологии), претворяющие идею в жизнь
Различают виды нововведений:
1)Технологические инновации, изменяющие физические качества вещей на уровне производства (применение новых материалов или компонентов), а также создание принципиально новых товаров.
Инновации:
Примеры:
Применение нового компонента
Применение нового материала
Создание принципиально новых продуктов
Создание новых изделий
Создание нового физического состояния
Создание новых комплексных систем
Стальной корд в покрышках
Пенополиуретан
Композиционные материалы
Цифровой телевизор
Растворимый кофе
Скоростной поезд
Таблица 1.1 “Технологические инновации”
2) Коммерческие инновации касаются в основном способов и методов реализации товаров.
Инновации:
Примеры:
Новое средство платежа
Новая презентация товара
Новая форма торговли
Новый вид рекламы
Новое применение известного товара
Новый способ продаж
Кредитная карточка
Карманное издание книги
Cash & Carry (например, склад-магазин Monarch)
Плакаты на автобусных остановках
Шампунь «3 в 1»
Интернет-магазин
Таблица 1.2 “Коммерческие инновации”
Понятие инновация связано с понятием изменение. Инновации означают не только появление новых технологий или изделий, но и различные изменения в сфере управления фирмой или общения с потребителем и др.
Сам термин инновация не технический, а скорее экономический или социальный, так как любая инновация влияет на внешнюю среду и на людей. Повсеместное распространение компьютеров коренным образом изменило жизнь и работу человека, что стало толчком к развитию постиндустриального (информационного общества).
Американский писатель, Том Питерс в одной из своих работ создал “круг инноваций”, куда включил различные психологические аспекты.
Рисунок 1.1 “Круг инноваций”
Инновации должны приносить любой компании экономический рост. Инновация состоит из Т – новая технология, А – новые товары, М – формирование новых рынков и О – введение новых организационных форм. При помощи ТАМО фирмы становятся ценнее для потребителей. Благодаря созданию новых видов бизнеса появляются дополнительные источники потока наличных денег, а значит, увеличивается стоимость акций. Увеличение потока наличности позволяет в будущем осуществлять капиталовложения в новые разработки.
Схема 1.1 “Круговорот экономического роста”
Инновации имеют некоторые особенности, а конкретно рыночную и научно-техническую новизну. К рыночной новизне относится отличие созданного товара от всех остальных товаров на рынке. Научно-техническая новизна чаще всего присутствует у изобретений и интересует в основном производителя. Можно, например, скрыть от конкурентов технологию создания товара. Производитель с появлением новой технологии сможет производить больше товаров на единицу затрат.
