Тема: Система регулирования маркетинговых коммуникаций

1.

2. Система государственного регулирования и саморегулирования

3. Кодекс по саморегулированию

1.………

Формы регулирования СМК: принуждение, поощрение , сужение или рассмотрение альтернативы.

Функции СРМК:

̶ установление правил поведения субъектов рынка

̶ контроль за нарушением законодательства

̶ координация деятельность органов регулирования и саморегулирования

̶ информационное взаимодействие всех субъектов рынка

Методы СРМК:

̶ Структурные (изменение законодательства, введение лицензирования на отдельные виды коммуникаций, запрет отдельной рекламы, изменение прав и обязанностей коммуникаторов)

̶ Локальные или поведенческие (применение санкций, мониторинг недобросовестной рекламы, цензура, консультации)

2.Система государственного регулирования предполагает создание законодательной базы и формирование контролирующих органов.

Саморегулирование – добровольное объединение организаций коммуникационного бизнеса для его контроля, основанное на законах и на правилах делового сообщества.

Элементы системы саморегуляции:

̶ органы саморегулирования

̶ стандарты и правила

̶ система санкций

̶ контроль за соблюдением стандартов и правил

̶ система мониторинга.

Принципы: законность, честность, правдивость, ответственность, добрососвестность.

Направления саморегулирования:

̶ подготовка проектов законов МК

̶ регулирование содержательной стороны МК

̶ контроль за соблюдением условий партнерства

̶ разработка стандартов МК и контроль

Субъекты саморегулирования: ассоциации (Междун.торговая палата), советы, союзы, общества, клубы

Функции ассоциаций: разработка стандартов, научные исследования, координация и контроль, материальная поддержка.

Саморегулирование (уровень предприятия):

̶ соблюдение последовательности этапов технологии разработки коммуникационных стратегий

̶ определение содержания, формы и структуры рекламного обращения

̶ соблюдение технологии выбора эффективного элемента маркетинговых коммуникаций

̶ оценка эффективности коммуникационных компаний

3.Нормы кодекса: правдивость, благопристойность, недопустимость эксплуатации детей, использования репутации других фирм, сомнительности и т.д.