Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов

Распределение рекламных средств осуществляется по следующим направлениям:

· функциям рекламной деятельности;

· сбытовым территориям;

· средствам распространения рекламы;

· рекламируемым товарам.

Основными статьями бюджета при его распределении по функциям рекламной деятельности являются: административные расходы (заработная плата занимающихся рекламой сотрудников, накладные расходы);

· расходы на приобретение рекламного пространства (закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места для размещения рекламных носителей на транспорте и т. д.);

· материальные затраты на производство рекламоносителей (например, видеороликов, плакатов, буклетов, каталогов и т. д.);

· гонорары рекламным агентствам; затраты на закупку информационных баз, банков данных и проведение рекламных исследований; почтовые расходы; оплата услуг средств коммуникаций и т. д.

Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований на проведение рекламы в разрезе отдельных стран, регионов, сегментов рынка.

Необходимо также определить расходы, необходимые для использования отдельных средств распространения рекламы. Например, рекламный бюджет может распределяться на эти цели следующим образом: реклама в прессе — 30%, печатная реклама -15%, участие в выставках — 15%, прямая реклама — 10%, реклама в интернете — 10%, сувенирная реклама — 5%, наружная реклама — 5%, непредвиденные расходы — 10%.

Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых товаров должно учитывать необходимость финансирования рекламы отдельных их видов, товарных марок, товаров сезонного спроса и т. д.

Практика свидетельствует, что наиболее «рекламоемкими» являются марочные фасованные продукты питания, лекарственные препараты, туалетные принадлежности, косметические средства. К числу лидеров по рекламным бюджетам относятся также компании, работающие в сфере телекоммуникаций.

При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средствами распространения рекламы.

В целом разработка рекламного бюджета и распределение его по направлениям и статьям расходов — один из наиболее трудных и ответственных этапов осуществления рекламы. Его результативность во многом зависит от опыта и интуиции занимающихся этой деятельностью специалистов. [5, с. 99]

Вопросы для самопроверки

1. Понятие рекламного бюджета.

2. Факторы, влияющие на объем рекламного бюджета.

3. Методы определения бюджета на рекламу.

4. Распределение рекламных средств по направлениям.

5. Распределение рекламных средств по статьям расходов.