ВВЕДЕНИЕ

Формирование спроса на продукцию и услуги, стимулирование увеличения их продаж, создание положительного рыночного образа организации невозможно без знаний методологии проведения маркетинговых коммуникаций. Это предопределяет направленность подготовки специалистов по маркетингу в области коммуникационной деятельности.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» является одним из основных курсов, формирующих профессиональные знания в области маркетинга.

Цель дисциплины — сформировать знания у будущих специалистов по маркетинговым коммуникациям и навыки определения эффективных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке.

Задачи дисциплины «Маркетинговые коммуникации» — изучение сущности маркетинговых коммуникаций, характеристика отдельных составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, изучение нормативной правовой базы, необходимой для осуществления маркетинговых коммуникаций.

Слушатель должен обладать следующими академическими компетенциями:

· владеть и применять базовые научно-теоретические знания для решения теоретических и практических задач;

· владеть системным и сравнительным анализом;

· владеть исследовательскими навыками;

· уметь работать самостоятельно;

· использовать современные информационно-компьютерные технологии.

Слушатель должен иметь следующие социально-личностные компетенции:

· обладать качествами гражданственности;

· быть способным к социальному взаимодействию;

· обладать способностью к межличностным коммуникациям;

· брать ответственность за принимаемые решения и действия;

· обладать способностью убеждать.

Слушатель должен обладать следующими профессиональными компетенциями, быть способным:

· разрабатывать и осуществлять сбытовую политику организации;

· разрабатывать стратегии сбыта товаров;

· использовать комплекс маркетинговых коммуникаций для формирования спроса и стимулирования продаж.

Предмет дисциплины — раскрыть содержание маркетинговых коммуникаций, методологию ее разработки и использования в практической деятельности.

В результате изучения дисциплины обучаемый должен знать:

· сущность маркетинговых коммуникаций;

· элементы маркетинговых коммуникаций;

· нормативную базу маркетинговых коммуникаций;

· методику проведения рекламных кампаний;

· способы рекламирования, содержание деятельности рекламных агентов и рекламных служб организаций;

· методы разработки и реализации мероприятий паблик рилейшнз;

· методику планирования и организации личных продаж;

· методы стимулирования продаж.

уметь:

· разрабатывать коммуникационную политику организации;

· разрабатывать рекламные сообщения;

· планировать и организовывать рекламные кампании;

· применять эффективные технологии личных продаж;

· определять и применять эффективные способы стимулирования продаж.

ПРОГРАММНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК

ВЫПИСКА ИЗ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ

Учебная программа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» утверждена ректором УО БарГУ «» 2011г. Регистрационный №

Содержание дисциплины