Неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем или движение наличности сбалансировано.
Чтобы использовать модель ADL, необходимо определить значение следующих переменных (табл. 4).
Достоинства:
1) Хорошее определение функции, рынка, положения и вклада каждого вида бизнеса в корпоративный бизнес-портфель.
2) Полная картина бизнес-портфеля, в которой не упускается из вида ни одна из конкретных стратегий, выработанных для каждого вида бизнеса.
3) Модель можно универсально применять и различным типам бизнеса.
Недостатки:
1) Ммодель ADL ограничена только теми стратегиями, в которых не предпринимаются попытки изменить жизненный цикл. Однако зрелые рынки, например, могут превратиться в растущие рынки (так называемое, новое использование велосипеда). Механическое следование модели ADL не дает возможности разработать стратегию, учитывающую ситуацию такой перемены.
2) Модель ADL очень схематична и может привести неопытных менеджеров к механическим и нетворческим решениям.
