Тема 1. Технология проведения маркетинговых исследований.
Тема 2. Разработка плана маркетинговых исследований
Практическое задание.
Составление плана маркетингового исследования, определение объёма выборки (на примере студентов МосГУ).
Цель занятия:
Закрепление навыков по составлению плана маркетингового исследования.
Ход занятия:
1. Повторение типовых этапов маркетингового исследования.
2. Составление плана исследования.
3. Выбор метода определения объёма выборки:
-Выделение объектов генеральной совокупности.
- Определение метода обследования.
4. Аргументация выбора.
5. Определение объёма выборки, с использованием одного из нижеперечисленных методов:
1. Произвольный метод расчета; в этом случае объем выборки определяется на уровне 5-10% от генеральной совокупности.
2. Традиционный метод расчета; связан с проведением периодических ежегодных исследований, охватывающих, например 500, 1000 или 1500 респондентов.
3. Эмпирический метод; в этом случае выборка считается достаточной, когда все новые сведения вносят лишь незначительные изменения в уже собранные результаты исследования.
4. Затратный метод; основан на размере расходов, которые допустимо затратить на проведении исследования.
Тема 3. Обработка информации, полученной при проведении маркетинговых исследований
