Очная форма обучения

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Дисциплины «Маркетинговые исследования в PR»

Индекс по ГОС ВПО (рабочему учебному плану) ДС.В. 09.06

Специальность 032401.65 – Реклама

Москва

Программа учебной дисциплины «Маркетинговые исследования в PR» составлена на основе требований Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности Реклама – 032401.65 № ______ от «____»______________ 2000 г. и в соответствии с рабочими учебными планами специальности 032401.65, утвержденным ректором ННОУ ВПО «Московский гуманитарный университет».

Составитель:

Старший преподаватель

Кафедры теории рекламы и

массовых коммуникаций ННОУ ВПО

«Московский гуманитарный университет» Н.Н. Грибок

Рецензенты:

к.соц. н. Т.Ю. Бухарева

доцент каф. социального менеджмента и туризма

РГСУ

к.с.н., заместитель декана факультета

рекламы ННОУ ВПО

«Московский гуманитарный университет» Е.Г.Зима

ОБСУЖДЕНО

на заседании кафедры Теории рекламы и массовых коммуникаций

«25» апреля 2011 г., протокол № 8.

ОДОБРЕНО

Методической комиссией факультета Реклама «27» апреля 2011 г., протокол №3

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Паспорт дисциплины:

Индекс дисциплины: ДС.В. 09.06

Наименование и код специальности подготовки 350700- «Реклама»

Год обучения: 4

Форма обучения: очная

Семестр: 7

Общее кол-во часов на дисциплину: 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 36, из них лекции – 20 часов, семинары – 16 часов.

Год обучения: 4

Форма обучения: очно-заочная

Семестр: 8

Общее кол-во часов на дисциплину 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 20, из них лекции – 12 часов, семинары – 8 часов.

Год обучения: 4

Форма обучения: заочная

Семестр: 8

Общее кол-во часов на дисциплину 90

Аудиторное кол-во часов на дисциплину 12, из них лекции – 8 часов, семинары – 4 часов.

2. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе.

В основу курса «Маркетинговые исследования в PR» положены теоретические и практические аспекты исследовательских технологий в маркетинге. В процессе освоения курса студенты получают представление об основных видах маркетинговых исследований; исследовательских технологиях. Даётся характеристика процесса маркетинговых исследований; технологии планирования и контроля работ в ходе маркетинговых исследований.

Практический блок курса предполагает освоение технологий организации и проведения маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью, анализа внутренней и внешней среды предприятия, сбору и обработке информации, структурированию задач в области связей с общественностью и определению стратегий достижения поставленной цели по связям с общественностью.

Структура дисциплины и последовательность изложения учебного материала определена логикой освоения материала, с учётом цели обучения, и потребностями последующей профессиональной практической деятельности специалистов в сфере рекламы и PR.

2.1. Основной целью изучения дисциплины «Маркетинговые исследования в PR» является формирование комплексного восприятия процесса исследования рынка связей с общественностью, как части деятельности специалиста по связям с общественностью.

2.2. Основными задачами дисциплины являются:

- закрепление теоретических знаний в сфере маркетинговых исследований;

- углубление знаний по анализу внутренней и внешней среды компании;

- приобретение практических навыков по сбору и обработке информации, использованию современных средств обработки информации;

- овладение навыками по структурированию задач и определению стратегий достижения поставленной цели по связям с общественностью.

По итогам курса студенты должны:

· иметь представление

о понятии, концептуальных основах и сферах применения маркетинговых исследований;

· знать

принципы организации, стратегического планирования и оперативного управления в сфере исследований;

· уметь

пользоваться исследовательскими методами в практике PR.

2.3 Место дисциплины в учебном процессе

Учебная программа дисциплины федерального компонента цикла дисциплин специализации «Маркетинговые исследования в PR» разработана в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания учебной дисциплины, определенными Государственным образовательным стандартом по специальности 350700 – «Реклама», специализация «PR в рекламной деятельности»

Динамические изменения в современном обществе определили современные тенденции развития сферы связей с общественностью.

В результате развития, интенсификации коммуникаций сфера PR-деятельности увеличивает свою значимость. Управление информационным полем становится необходимо­стью для любой организации, в любой сфере деятельности, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени развития. Рас­тущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды обу­словили для организаций необходимость исследовательской работы, нацеленной на изучение рыночных условий, микро среды организации, что позволяет прогнозировать результаты деятельности по связям с общественностью.

В основу курса «Маркетинговые исследования в PR» положены теоретические разработки российских и зарубежных исследователей в области маркетинга, связей с общественностью, материалы исследований в области социологии и психологии, материалы отечественной и зарубежной периодической печати; документы по правовому регулированию и саморегулированию в области маркетинговой и коммуникационной деятельности, в России и за рубежом.

Курс «Маркетинговые исследования в PR» входит в комплекс специальных дисциплин по специальности 350700 – «Реклама». Базовой основой для изучения курса являются дисциплины, освоенные студентами на ранних курсах такие как: «Основы маркетинга», «Коммуникационный менеджмент», «Связи с общественностью».

Полученные знания, умения и навыки в процессе изучения дисциплины «Маркетинговые исследования в PR» могут быть использованы студентами в процессе прохождения производственной практики, а так же в процессе освоения дисциплин «Организация деятельности PR агентства», «PR в политической коммуникации».

3. Квалификационные требования к уровню усвоения содержания дисциплины

Дисциплина «Маркетинговые исследования в PR» является одной из основополагающих дисциплин специализации, нацеленной на формирование навыков исследовательской работы в сфере связей с общественностью. Данная дисциплина базируется на знаниях, полученными студентами при изучении таких дисциплин, как «Основы маркетинга», «Коммуникационный менеджмент», «Связи с общественностью».

Знания, полученные студентами при изучении данной дисциплины, необходимы для усвоения материала по таким предметам, как «Организация деятельности PR агентства», «PR в политической коммуникации». Указанные связи дисциплины «PR в сферах применения» дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин в соответствии с Государственным образовательным стандартом, что обеспечивает соответствующий теоретический уровень и практическую направленность в системе обучения и будущей деятельности выпускника.

4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Объем часов учебной работы по формам обучения, видам занятий и самостоятельной работе представлен в таблицах по формам обучения (очная, очно-заочная, заочная, в т.ч. с элементами ДОТ)

Тематический план дисциплины

«Маркетинговые исследования в PR»

Очная форма обучения

Тематический план дисциплины

«Маркетинговые исследования в PR»