1. Теория спроса изучает поведение экономического субъекта, обобщенно называемого «потребитель». Исследуются вопросы, как потребитель организует свою экономическую деятельность, т.е. как он принимает и реализует решение б потреблении. Для этого выясняется, какие мотивы движут потребителем, определяя его решение о покупке того или иного набора благ, как формируются и расходуются его денежные средства, какие решения будут оптимальными, как принятое решение повлияет на индивидуальный и общественный спрос.
2. Рыночный спрос формируется из совокупности решений о по купке товара (блага) отдельными потребителями. Действуя рационально, потребитель выбирает те блага или наборы благ, которые обеспечивают ему наибольшую полезность. Посколь ку в достижении своих предпочтений потребитель всегда ог раничен величиной располагаемых средств, в процессе при нятия решения речь идет об оптимизации полезности. Результатом процесса оптимизации является принятое реше ние о структуре и количестве приобретаемых по определен ным ценам благ и называется потребительским выбором.
3. Функция полезности — целевая функция модели потреби тельского выбора — представляет собой зависимость макси мально возможного уровня полезности от потребления опре деленного количества благ.
4. Предельная полезность — это дополнительная полезность, по лученная за счет увеличения потребления данного блага на одну единицу. Принцип убывающей предельной полезности состоит в том, что с ростом потребления какого-либо одного блага при фиксированном объеме потребления всех осталь ных благ общая полезность возрастает убывающими темпа ми, а предельная полезность при этом убывает.
5. Для определения оптимального потребительского выбора необходимо совместить предпочтения потребителя, представ ленные картой безразличия, с бюджетным ограничением по требителя, представленным бюджетным множеством. Оп тимум достигается в точке, где бюджетная линия касается соответствующей кривой безразличия, т.е. имеет с ней толь ко одну общую точку. Данная кривая безразличия будет един ственной для этой точки.
6. Посредством методологии нахождения оптимума потребите ля можно проанализировать его реакцию на изменение дохо дов и цен, что, с одной стороны, позволит классифицировать потребителей по уровню доходов и видам потребления, с дру гой — построить кривую индивидуального, а затем и рыноч ного спроса.
7. Изменение цены воздействует на потребляемый объем (объем спроса) двояко. Например, снижение цены какого-либо од ного блага позволяет без изменения полезности высвободить часть бюджета для дополнительного приобретения обоих благ. Это явление называется эффектом дохода. Кроме того, сни жение цены может привести к тому, что потребитель будет
склонен изменить структуру потребления, отказываясь от покупки относительно подорожавшего блага и покупая на высвободившиеся средства относительно подешевевшее благо. Это есть эффект замещения.
8. Общественный потребительский излишек рассматривается как разница между совокупной предельной полезностью то вара и фактическими расходами потребителей на его покуп ку. Рынок, в котором сложились равновесные цены, через ме ханизмы цен распределяет товары между потребителями таким образом, чтобы суммарная полезность была максималь ной. Поэтому потребительские излишки являются одним из важнейших показателей общественного благосостояния.
9. Для оценки изменения цен существует целая система стати стических индексов. Индекс Ласпейраса рассчитывается как изменение цен на базисную потребительскую корзину, про изошедшее за текущий период. Индекс Пааше рассчитывает ся как оценка стоимости текущей потребительской корзины в ценах базисного периода. Для устранения недостатков, при сущих обоим индексам, рассчитывается их средняя геомет рическая величина, получившая название индекса Фишера.
