ПОЛЕЗНОСТЬ И АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ Предмет теории спроса. Мотивация потребителя

Теория спроса изучает поведение экономического субъекта, обоб­щенно называемого «потребитель». Потребитель бывает индивидуаль­ный, более или менее ассоциированный (семья, домашнее хозяйство, социальная группа и пр.), а также общественный, представленный на­селением города, региона или страны в целом. В данном разделе мик­роэкономики мы выясним, как потребитель организует свою эконо­мическую деятельность, т.е. как он принимает и реализует решение о потреблении. Для этого, в свою очередь, надо знать, какие мотивы двигают потребителем, определяя его решение о покупке того или ино­го набора благ, как формируются и расходуются его денежные сред­ства, какие решения будут оптимальными, как принятое решение по­влияет на индивидуальный и общественный спрос.

Цель потребителя в любой экономической системе сводится к воспроизводству, возобновлению и развитию своей полноценной жизнедеятельности на основе потребления определенной совокупно­сти благ и услуг. Некий положительный результат, извлекаемый по­требителем из процесса потребления блага, называется полезностью.Максимизация полезности считается основным мотивом потребитель-

ского поведения в экономике, если предположить, что потребитель при­нимает решение, руководствуясь принципом экономической рациональ­ности.

Рыночный спрос формируется из совокупности решений о покуп­ке отдельных потребителей. Если отдельный суверенный потребитель в процессе принятия решения придерживается принципа рациональ­ности, то он выбирает те блага или наборы благ, которые обеспечива­ли бы ему наибольшую полезность. При этом полезность трактуется им исключительно субъективно, индивидуально: то, что полезно для одного, может быть вредно для другого, а то, что полезно сейчас, мо­жет оказаться вредным впоследствии. В достижении своих предпоч­тений потребитель всегда ограничен и величиной располагаемых средств. Значит, в процессе принятия решения речь идет об оптими­зации полезности — о достижении максимально доступной полезно­сти при заданных бюджетных ограничениях.

Потребительский выбор— это результат процесса оптимизации струк­туры и количества приобретаемых по определенным ценам благ.

Теория обычно делит выбор на три этапа: 1) анализ потребитель­ских предпочтений; 2) анализ наличных бюджетов потребителей; 3) собственно выбор как результат оптимизации.