Выделение стратегических зон хозяйствования для предприятия

Стратегическая зона хозяйствования (СЗХ) – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет (или хочет иметь) выход. Для выделения СЗХ необходимо определить направления деятельности предприятия.

Стратегическая зона хозяйствования – область внешней среды, на которой сконцентрирована деятельность предприятия, характеризующаяся двумя составляющими – группами потребителей и набором функций, основанных на конкретной технологии.

Можно выделить 6 потенциальных стратегических зон хозяйствования для ОАО «Концерн «ЦНИИ «Электроприбор»:

1. Инерциальные навигационные комплексы подводных лодок и надводных кораблей;

2. Инерциальные системы навигации и стабилизации надводных кораблей;

3. Интегрированные инерциальные/спутниковые навигационные системы;

4. Мобильные (морские и авиационные) гравиметрические системы;

5. Антенно-фидерные и коммутационные корабельные устройства связи;

6. Автоматизированные корабельные комплексы радиосвязи;

Для определения СЗХ существуют два теста, которые позволяют, сравнивая попарно потенциальные СЗХ, определить, являются ли они действительно обособленными или же представляют одну более крупную СЗХ. Тест А – короткий и обеспечивающий приблизительные результаты. Тест В – более длинный, однако более точный.

Тест А:

1. Являются ли конкуренты на двух потенциальных стратегических зонах хозяйствования различными или одними и теми же? Если конкуренты различны, тогда, вероятно, это две различные СЗХ и на второй вопрос отвечать не нужно.

2. Если ответ на вопрос 1 «одними и теми же», то необходимо решить, обладают ли конкуренты, включая ОАО «Концерн «ЦНИИ «Электроприбор», приблизи­тельно одинаковыми позициями с точки зрения доли рынка на двух потенциальных стратегических зонах хозяйствования. Для ответа на этот вопрос нужно найти относительную долю рынка конкурента и рассматриваемого предприятия в СЗХ. Если относительные доли рынка различны, то и СЗХ следует рассматривать как различные сегменты.

Для ответа на первый вопрос был, выделим 2 стратегические зоны хозяйствования:

- Интегрированные инерциальные/спутниковые навигационные системы;

- Антенно-фидерные и коммутационные корабельные устройства связи.

На двух потенциальных СЗХ у предприятия имеются разные конкуренты, следовательно, на второй вопрос отвечать не надо. Это две СЗХ являются разными.

Просто заявлять, что конкуренты разные некорректно. Надо их указать.

Тест В:

Тест В предназначен для определения того, являются ли две потенциальные СЗХ частью одной и тоже СЗХ или представляют две различные СЗХ. В таблице 1 представлен тест «сегментационная мясорубка».

Таблица 1 - Тест В «сегментационная мясорубка»

По результатам теста можно сделать вывод о том, что исследуемые СЗХ независимы, т.к. общее число баллов больше нуля. Таким образом, выбрано шесть потенциальных СЗХ, перечисленных ранее.