Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменилась одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.
Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.
Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса рассчитывается по формуле:
D (Q2 – Q1)/(Q2 + Q1) D ∆Q
E = ––––––––––––––––––– (1) ИЛИ E = –––––––– · 100%
P (P2 – P1 )/(P2 + P1) P ∆P
D
где E - коэффициент ценовой эластичности спроса;
P
Q1 - первоначальная величина спроса;
Q2 - последующая величина спроса;
Р1 - первоначальная цена товара;
P2 - последующая цена товара,
∆Q - изменение величины спроса;
∆Р - изменение цены товара.
Факторы эластичности спроса по цене.
-
Наличие на рынке товаров-субститутов и комплементов. Чем больше у товара близких заменителей, тем выше его эластичность спроса и наоборот. Если какой либо товар является менее значительным комплементом важного товара, то спрос на него обычно не эластичен.
- Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких
промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах.
