С дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью кон­курентов.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возмож­ности использования эффекта масштаба, на котором основана олиго­полия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это сни­жает барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, суще­ственно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конку­ренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим ко­личеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. На­помним, что дифференцированные продукты - это неоднородные про­дукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внеш­нему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистичес­кой конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дю­шес», «Байкал» и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличитель­ные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может диф­ференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или об­становке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потре­битель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полез­ным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монопо­листический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. По­вышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потре­бителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок не­сколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продук­цию только данного производителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) моно­полистического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у мо­нополии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия пре­дельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абс-

Глава 7

Рис. 7.13. ■ Краткосрочное равновесие