1. Кардиналистская концепция. Общая и предельная полезность блага.
2. Ординалистская концепция.
3. Эффект дохода и эффект замещения.
4. Линия доход-потребление и кривые Энгеля.
1.Существуют две основные концепции, исследующие потребителя, - ординалистская и кардиналистская.
Кардиналистская концепция основана на трех гипотезах.
Гипотеза 1.Можно количественно измерить полезность блага как меру желания приобрести товар потребителем. Единица измерения полезности называется ютила.
Потребитель приобретает товар ради его потребительской ценности или полезности товара. Полезность – это свойство вещи удовлетворять ту или иную потребность потребителя. Полезность – это субъективная категория, т.е. степень полезности данного товара оценивается каждым потребителем. Товар может быть полезен для одного потребителя и не иметь ценности или быть вредным для другого. Общая полезность товара для потребителя возрастает с потреблением каждой дополнительной единицы товара. Однако по мере потребления одного и того же товара полезность каждой последующей единицы товара снижается.
Полезность каждой последующей единицы блага называют предельной полезностью (MU).
Гипотеза 2. Или первый закон Госсена или закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Данный закон объясняется тем, что потребности людей насыщаемы.
Таблица 7.1. Общая и предельная полезность блага.
Номер порции
МИ
TU
-3
Гипотеза 3. Потребитель в своей деятельности поступает рационально. Он расходует свой бюджет, чтобы получить наибольшую полезность.
При удовлетворении потребности он начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным. Он действует таким образом, что, в конце концов, предельные полезности употребляемых благ в соотношении их с ценами благ станут одинаковыми. Таким образом, можно сформулировать условие равновесия потребителя: при потреблении нескольких товаров для максимизации общей полезности соотношение предельных полезностей всех потребляемых благ к их ценам должно быть одной и той же величины. Это можно записать:
МИ1/Р1= МИ2/Р2=… =МИ п/Р п. (3.1)
Данное условие равновесия потребителя называется вторым законом Госсена.
Бюджет потребителя 252 руб., цена буханки хлеба 20 руб., цена 1 л. молока – 28 руб., цена 1 кг. сахара – 40 руб.
Поступая рационально, потребитель приобретет 5 буханок хлеба, 4 л. молока и 1 кг. сахара. В этом случае выполняется условие равновесия потребителя (3.1):
5/20=7/28=10/40.
Максимальная полезность для потребителя от данного набора товаров составит:
TU= (15+10+8+7+5)+(12+11+10+7)+(10) = 95.
2. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий предельную полезность на единицу цены в условиях ограниченности данного дохода.
Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые образуют три типичных случая потребительского поведения:
1. Эффект присоединения к большинству:потребитель, стремясь не отстать от других, покупает то, что покупают другие; значит, потребитель зависит от мнения других, и эта зависимость прямая.
2. Эффект сноба у потребителя есть стремление выделиться из толпы, зависимость от выбора других – обратная.
3. Эффект Веблена описывается Вебленом в «теории праздного класса» товары и услуги используются не по прямому назначению, а чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.
Ординалистская концепция основана на изучении не отдельных единиц благ, а наборов товаров. При этом полезность наборов товаров не измеряется, определяется лишь лучший для потребителя набор.
Ординалистская концепция базируется на следующих положениях:
1) из двух наборов благ потребитель выбирает лучший или признает их равнозначными;
2) потребитель предпочитает большее количество товара меньшему количеству;
3) если потребитель предпочитает набор товаров А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор товаров А набору С.
4) кривая безразличия выпукла к началу координат.
Кривая безразличия демонстрирует все возможные комбинации двух продуктов А и В, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности. Изображение нескольких кривых безразличия называется картой кривых безразличия.
А
В
А
В
Рис. 7.1. Кривая безразличия Рис.7.2. Бюджетная линия
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов А и В, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода. Наложим карту кривых безразличия на бюджетную линию. Рассмотрим точки К, М и С.
А
В
К
.
М
.
С
.
Рис. 7.3. Точка максимизации полезности потребителя
Точка К обладает меньшей полезностью для потребителя, по сравнению с другими точками, так как она находится на более низкой кривой безразличия. В точке С совокупная полезность выше (она находится на самой дальней кривой безразличия), но эта точка оказывается выше бюджетной линии, следовательно, недоступна потребителю. Точка М – это точка максимизации полезности потребителя (точка равновесия).
3. Предельная норма замещения –это то количество одного входящего в потребительский набор блага (∆А), от которого необходимо отказаться ради увеличения потребления другого блага (∆В), не изменяя при этом общий уровень полезности.
MRS x,y=- (∆А/∆В)
4.Данная модель поведения потребителя объясняет влияние цены товара на выбор потребителя. При снижении цены товара А потребитель может за те же деньги купить больше товара В. В результате изменяется структура потребления. Это эффект замещения. При снижении цены товара А потребители получают возможность воспользоваться увеличением реального дохода – прежнее количество товара они могут купить за меньшие деньги. Это эффект дохода.
Эффект замещения – это изменение структуры потребления в следствие изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.
Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор. Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров.
Рис. 7.5. Эффект дохода.
Для нормальных товаров общий эффект воздействия на спрос складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, которые действуют в одном направлении.
В зависимости от реакции покупателя на рост реального дохода все товары делятся на три группы:
1. нормальные товары
2. товары низкого качества
Предположим, что Х – некачественный товар. Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположном направлении. Эффект дохода снижает эффект замещения. В этом случае общий эффект не так значителен, что означает достаточно низкую эластичность спроса по цене:
Рис. 7.6. Общий эффект.
Если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя, то снижение Рх приводит к тому, что отрицательный эффект дохода перекроет положительный эффект замещения и общий эффект выразится в снижении спроса на товар Х. Это характерно для товаров Гиффена.
5.Линии «доход-потребление» и кривая Энгеля используются для анализа ситуации, при которой Рх и Ру постоянны, но меняется доход потребителя.
Рис. 7.7. Линия «доход-потребление».
При увеличении реального дохода потребителя происходит равномерное смещение бюджетной линии вправо и вверх. С1, С2, С3, С4 - параметры рыночного равновесия при различных уровнях дохода. Соединив их, получим линию «доход-потребление». Линия «доход-потребление» связывает точки равновесия и показывает, как потребление товаров Х и Y изменяется с ростом дохода. Для различных товаров (нормальных, неполноценных, нейтральных [т.е. товаров неэластичного спроса]) линия имеет различный наклон. Потребление нормальных благ с ростом дохода увеличивается, и кривая имеет положительный наклон (как на предыдущем рисунке). Для некачественных товаров кривая принимает отрицательный наклон. Для нейтральных товаров эта линия вертикальна.
Линия «доход–потребление» может быть использована для построения кривой Энгеля. Кривой Энгеля называется зависимость объема спроса на благо от дохода потребителя в графическом виде.
Кривая Энгеля для нормальных товаров с неэластичным по доходам спросом (рис. 7.8):
Кривая Энгеля для высококачественных и дорогих товаров и услуг, предметов роскоши. Если доход меньше, чем I1, то благо вообще недоступно (рис. 7.9).
Кривая Энгеля для некачественных товаров (рис. 7.10). Потребление их растет, пока доход не достигнет уровня I1 .
