ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полез­ности и кривых безразличия.

Под предельной полезностью (МU) понимается прирост общей полезности (ТU) товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полез­ность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса. Потребитель определяет свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удов­летворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобрета­емых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинако­выми:

MU_X/P_X = MU_Y/P_Y

Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая без­различия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителей. Обычно кривые безразличия демонстрируют уменьшающиеся предельные нормы замещения (MRS_X,Y), в соответствии с которыми одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя. Уменьшение МRS объясняется тем, что потребитель готов отказаться от уменьшающегося количества одного товара ради приобретения единицы другого товара (движение вниз по кривой безразличия). Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выра­жаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую полезность.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрица­тельным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобре­тение:

I = P_X X + P_Y Y

Бюджетная линия характеризует реальную покупательскую способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, пот­ребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия, в которой МRS двух товаров равна обратному соотношению цен на них).

Линия «доход—потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Для нормальных товаров она имеет положительный наклон.

Линия «цена—потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изме­нением цены одного из товаров. На ее основе строится кривая спроса.

Необходимо учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину потребительского спроса. Эффект дохода возникает вследствие того, что при снижении цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода. Эффект замещения указывает на то, что пот­ребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты. Существует два подхода к выделению эффектов дохода и замещения: техника Слуцкого и техника Хикса. Различия в подходах объясняются различиями в определении постоянного реального дохода потребителя.