Изменение объема продаж в натуральных единицах в последующем году

Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 817; Нарушение авторских прав

Практическое занятие 7

Матрица Бостонской консультационной группы

Модель BCG (модель называется по имени фирмы-разработчика: Boston Consulting Group) или матрица «доля рынка — темп роста» представляет особое отображение позиции конкретного бизнеса в стратегическом пространстве, которое задается двумя координатными осями.

Горизонтальная ось — это измерение относительной доли конкретного бизнеса

коммерческой организации по данному конкретному продукту на конкретном рынке

данного продукта.

Вертикальная ось — измерение темпов прироста рынка соответствующего продукта.

4 квадранта:

Продукты (бизнесы) «Звезды»

Продукты (бизнесы) « Проблема», ( «Трудные дети», « Дикие кошки»)

Продукты (бизнесы) «Дойные коровы»

Продукты (бизнесы) «Собаки»

Темпы роста рынка (спроса)
Высокий	«Звезды»	« Проблема» ( «Трудные дети», « Дикие кошки»)
Низкий	«Дойные коровы»	«Собаки»
Высокая Низкая Доля рынка

Вид продукции компании N	Год	Емкость рынка (спрос) (тыс.шт.)	Объем продаж (тыс.шт.)	Рост объема продаж ( темпы роста)	Доля рынка
(тыс.шт.)/год	%

А		50,2	28,9			0,576
	53,0	30,8	1,9	6,57	0,581
	57,8	40,3	9,5	30,8	0,697
Б		3,7	2.1			0,568
	3,8	2,0	- 0,1	-4,8	0,526
	3,9	2,4	0,4	20,0	0,615
В		15,8	9,9			0,627
	19,0	15,5	5,6	56,6	0,816
	27,9	24,0	8,5	54,8	0,860
Г		31,9	15,5			0,486
	35,8	24,9	9,4	60,6	0,696
	45,5	40,7	15,8	63,5	0,894
Д		38,1	19,9			0,522
	38,4	17,3	-2,6	-13,1	0,451
	38,4	14,5	-2,8	-16,2	0,378
Е		145,1	103,8			0,715
	150,9	139,0	35,2	33,9	0,921
	160,7	145,8	6,8	4,9	0,907

Алгоритм

1. Доля рынка ( столбец 7) = Объем продаж (столбец 4) : Емкость рынка (столбец 3)=

= 28,9 : 50,2 = 0,576 ( для продукта А)

Изменение объема продаж в натуральных единицах в последующем году

( столбец 5)= Разность между объемами продаж (значение за последующий год) – значение предыдущий год в столбце 4) = 30,8 – 28,9 =1,9 ( для продукта А)

3. Рост Объема продаж на последующий год в процентах (столбец 6 ) = Разность между объемами продаж ( столбец 5) : Значение объема продаж за предыдущий год (столбец 4) х 100 = ( 1,9 : 28,9 ) х 100 = 6,57%

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Погромы в Бирюлево (13 октября)	\|	Вычисление обратной матрицы с помощью элементарных преобразований.