Реклама: сутність та характеристика реклами на радіо

Радіореклама поряд з рекламою на телебаченні - одна з найбільш дієвих. Значна перевага радіо - можливість оперативно повідомляти інформацію досить великої аудиторії.

Радіо як рекламоносій має свої особливості. Насамперед сприйняття інформації слухачем має "фоновий" характер. Радіо супроводжує будь-яку діяльність людини - поїздку в автомобілі, роботу в саду, прибирання, обід, вечеря... У ряді випадків ефект від радіо відчутніше, ніж від телебачення та газет: прослуховування інформації часто відбувається перед тим, як людині належить прийняти рішення про вибір послуг або покупки.

Найпоширенішими видами реклами на радіо є оголошення, ігрові ролики, різні журнали і репортажі.

Радіоролик- спеціально підготовлений постановочний радіо сюжет, який в оригінальній манері (часто у формі дотепного жарту або діалогу) і, як правило, у музичному супроводі викладає інформацію про пропонованої продукції, товари, послуги. Виділяється кілька жанрів рекламних роликів: пряжая реклама; рекламний конкурс; спонсорування інформаційних випусків і трансляцій; комерційна презентація, шоу; пряма трансляція з місця подій; інформаційне повідомлення.

Крім ролика використовуються і інші види рекламних повідомлень.

Оголошення - інформація, зачитуємось диктором. Журнал - тематична інформаційно-рекламна передача, окремі елементи якої об'єднані коротким конферансом.

Репортажіпро які-небудь ярмарках, презентаціях, виставках-продажах або інших заходах можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (інформація про нові товари, враження споживачів від придбаних виробів).

Недолік сучасного радіо - перевантаженість ефіру рекламними повідомленнями. Роздратування аудиторії досягає межі з-за того, що в комерційних музичних радіостанціях стало більше "комерційного", ніж "музичного".