Рекламно-презентационные мероприятия направлены на внешний рынок труда. Их цель состоит в оказании поддержки имиджа работодателя на наиболее важных для организации рыночных сегментах. Наиболее значимыми целевыми группами являются школьники и студенты (табл. 4).
Реклама привлекательности
предприятия-работодателя
во время учебы
Косвенные мероприятия
Прием практикантов и
контингента для обучения на
предприятии
Дни открытых дверей
Руководство курсовыми и
дипломными работами
Посещение предприятия (экскурсии)
Учреждение стипендий на
исследования
Контакты с институтами, которые на рынке
труда могут формировать мнение о
предприятии (образовательные учреждения,
партии, профсоюзы, службы занятости и
др.)
Руководство (консультирование)
диссертационными исследованиями
Сотрудничество с институтами, например, в
форме привлечения к ведению занятий
Цель связи с общественностью - формирование у широкой общественности позитивного имиджа организации. Работа с общественностью служит созданию доверия и понимания целей и мероприятий, реализуемых организацией. Содержание информации для общественности охватывает: продукт (услуги) организации; философию и культуру организации; осуществляемые организацией, актуальные с точки зрения общественности акции (например, мероприятия по охране окружающей среды); деятельность в производственной сфере (бизнес-деятельность), ее содержание, развитие и успехи.
Методами работы с общественностью служат в первую очередь следующие мероприятия: спонсорство (культурных или спортивных мероприятий, в т.ч. организация или программы защиты окружающей среды); создание фирменного символа (логотипа) для достижения визуальной идентичности; реклама о вакансиях; журналы для потребителей (клиентов) и сотрудников; интервью на актуальные темы в средствах массовой информации; презентации в школах и вузах; участие в ярмарках вакансий и др.; привлекательное оформление информации об организации (включая отчетную и текущую); привлекательная презентация в Интернете.
