Вопрос 42.Средства рекламы и принципы их выбора.

Реклама - коммерческая деятельность, любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг конкретного заказчика.

Программа рекламной кампании включает:

• вопросы и задачи рекламной кампании,

• выбор вида рекламы,

• канал распространения рекламы,

• рекламные обращения,

• определение бюджета,

• оценка эффективности рекламы.

Цели рекламы зависят от фаз жизненного цикла товара:

• информационные (выведение товара на рынок),

• убеждающие (фаза роста),

• напоминающие (фаза зрелости).

Важная задача рекламной практики – выбор средств (канала распространения) рекламы. Это поиск таких средств информации, которые обеспечивают запланированный охват целевой аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и соответствуют рекламному бюджету компании.

Средства распространения рекламы выбирают с учетом:

1)стоимость

2)возможный охват и характеристики целевой аудитории

3)содержание и цели рекламного обращения

4)особенности объекта рекламирования

5)инфраструктура и степень развитости СМИ целевого рынка

В зависимости от средств:

• печатную рекламу(газеты, журналы),

• телевизионная реклама,

• радиореклама,

• наружная реклама,

• на транспорте,

• прямая почтовая реклама,

• новые виды: интерактивное телевидение, электронные журналы, факс, интернет.

В зависимости от рекламодателя:

• социальная,

• корпоративная.

От объекта рекламирования:

• реклама марки,

• престижная реклама и др.

Для выбора конкретного средства рекламы в отобранном канале можно пользоваться сравнительной оценкой стоимости рекламных средств. В таких расчетах учитываются тарифные ставки (за строку, полосу, время, охват аудитории, если речь идет о газете; полоса, если журнал; для радио-телевизионной рекламы – единица времени в расчете на тысячу зрителей).