Побудова графіку життєвого циклу товару і характеристика основних складових комплексу маркетингу на кожному етапі життєвого циклу

Таблиця2.2

Динаміка характеристик товару за 2003-2012рр.

Завдання:

1. Побудуйте графік життєвого циклу товару Z, зобразивши криві обсягів продажу і прибутку.

2. Виділіть етапи життєвого циклу, які пройшов товар Z, та визначте етап, на якому він знаходився в 2007 та 2011 роках.

3. Охарактеризуйте параметри маркетингової діяльності підприємства «Омега» на кожному етапі життєвого циклу товару Z за формою таблиці 3.3.

Розв’язання:

1) Прибуток від продажу одиниці продукції Z підприємства «Омега»:

П_од=Ц – Св

2003=8,446-8,034=0,412тис.грн/шт. 2008=10,82-7,62=3,2 тис.грн/шт.

2004=8,755-8,24=0,515тис.грн/шт. 2009=9,27-7,21=2,06тис.грн/шт.

2005=9,27-8,24=1,03 тис.грн/шт. 2010=8,755-6,695=2,06тис.грн/шт

2006=9,476-7,931= 1,545 тис.грн/шт. 2011=7,21-5,974=1,236 тис.грн/шт.

2007=10,3-7,828=2,472тис.грн/шт. 2012=6,18-4,944=1,236 тис.грн/шт.

2) Прибуток від продажу всього обсягу продукції Z підприємства «Омега»:

П_об. = П_од. * Об або П_об. = Об*Ц– Об*Св

2003=2003*0,412=825,236тис.грн/шт. 2008=14003*3,2=44809,6тис.грн/шт.

2004=4003*0,515=2061,55тис.грн/шт. 2009=13003*2,06=26786,18тис.грн/шт.

2005=6503*1,03=6698,09тис.грн/шт. 2010=9003*2,06=18546,18тис.грн/шт.

2006=10503*1,545=16227,14тис.грн/шт. 2011=8003*1,236=9891,71тис.грн/шт.

2007=13503*2,472=33379,42тис.грн/шт. 2012=7003*1,236=8655,71 тис.грн/шт

3) Дохід від реалізації товару Z підприємства «Омега», тис.грн.

П= Об*Ц

2003=2003*8,446=16917,338тис.грн/шт. 2008=14003*10,82=151512,46тис.грн/шт.

2004=4003*8,755=35046,27.грн/шт. 2009=13003*9,27=120537,81тис.грн/шт.

2005=6503*9,27=60282,81тис.грн/шт. 2010=9003*8,755=78821,27тис.грн/шт.

2006=10503*9,476=99526,43тис.грн/шт. 2011=8003*7,21=57701,63тис.грн/шт.

2007=13503*10,3=139080,9тис.грн/шт. 2012=7003*6,18=43278,54 тис.грн/шт

Графік життєвого циклу товару Z представлено на рисунку 2.2

Рис. 2.2 Життєвий цикл товару Z

У 2003-2005 рр. товар Z знаходиться на етапі впровадження, з 2004 року до 2007 року — на етапі зростання, у 2007-2008 рр. — на етапі життєвого циклу зрілість, а з 2008 до 2012 року — на етапі спад.

Тобто, на етапі зростання прибуток від реалізації продукції зріс в порівнянні з етапом впровадження на 32554,184 тис.грн. з 825,236 до 33379,42тис. грн., на етапі зрілості - до 44711,58 тис. грн., на етапі спаду прибуток від реалізації знизився до 8655,71 тис. грн.

Таблиця 2.3

Параметри маркетингової діяльності підприємства «Омега» на кожному етапі життєвого циклу товару Z